DermaMore ammattikosmetiikkasarjan lanseeraus

Abstract

DermaMore ammattikosmetiikkasarjan lanseeraus

Toiminnallisen opinnäytetyön tavoitteena on kuvata uuden ammattikosmetiikkasarja DermaMoren lanseerausprosessi ja tehdä lanseeraussuunnitelmaehdotus DermaMoren lanseeraukselle. Opinnäytetyö toteutetaan yhteistyössä maahantuontiyritys Face Helsigin kanssa. Yritys on lanseeraamassa Suomeen uuden kosmetologeille tarkoitetun ammattikosmetiikkasarja DermaMoren. Uusi kosmetiikkasarja tulee Puolasta, ja tarkoituksena on nyt tehdä ihonhoitosarjasta Face Helsingin oma tuotesarja. Kosmetiikkasarjaan suunnitellaan ja tehdään suomalaisen lainsäädännön mukaiset pakkaukset ja pakkausmerkinnät.

Opinnäytetyössä pääpaino on lanseerausmarkkinoinnilla. Lanseerauksen tavoitteena on saada tuotteelle kaupallista menestystä. Lanseerausprosessiin kuuluvat olennaisina osina aikataulu ja olemassa oleva budjetti. Myös lähtökohta-analyysit ovat tärkeitä kartoittaa ennen kuin prosessia jatketaan. Lisäksi käsitellään pakkausta ja visuaalista markkinointia brändin kilpailukeinoina. Kosmetiikka-ala on yksi kaikkein kilpailluimmista markkinoista. Markkinoinnin avulla tehdään tuotteesta toimiva kokonaisuus. Brändin perusviestinnässä positiivisten mielikuvien ja tunteiden luominen ovat tärkeässä asemassa, sillä tuotteita myydään yhä enemmän mielikuvien perusteella. Pakkaus myy tuotetta, ja sen tehtävänä on houkutella asiakasta ostamaan tuote. Pakkaus tekee osaltaan tuoteimagoa ja varmistaa tuotteiden aitouden.

DermaMore ammattikosmetiikkasarjan lanseeraus tulee jatkumaan opinnäytetyön valmistumisen jälkeen, ja uusi sarja on tarkoitus lanseerata kosmetologeille Wanhassa Satamassa kosme-tologipäivillä 4.-5.10.2013. Työtä tullaan suoraan hyödyntämään Face Helsingin uuden kosmetiikkasarjan lanseerauksessa.

Launching a professional cosmetics range DermaMore

The goal of this functional thesis is to describe the launching process of a new professional cosmetics range DermaMore and to suggest a launching plan to the range. The thesis was assigned by the import company Face Helsinki. The company is launching a new professional cosmetics range in Finland to beauty therapists. This new cosmetics range is created in Poland and now it aims to become Face Helsinki´s own cosmetics range. The packaging and labelling of the cosmetics range is done according to the Finnish legislation.

The thesis discusses product launch marketing. The aim of the launching is to achieve commercial success. The timetable and budget are very important in launching. It is also important to analyse the starting point before the process is continued. The thesis discusses also the packaging and visual marketing as assets in marketing the brand. Cosmetic industry is one of the most competitive market areas. The aim of marketing is to create a functional entirety of the product. Creating positive images and sensations play an important role in the basic brand communication, because the role of visualisation is increasing in selling cosmetic products. The package sells the product and its function is to attract the customer to buy the product. The package creates a product image and ensures that the product is authentic.

The launching of DermaMore professional cosmetics range will continue after this thesis has been published and the objective is to launch the new product range to beauty therapists in Wanha Satama during an exhibition arranged by the Association of Finnish Beauty Therapists on 4th and 5th October 2013. This thesis will be used by Face Helsinki in the product launch of the new product range.