Koripalloilussa tapahtuu : case: Namika Lahden ottelutapahtuman kehittäminen

Abstract

Opinnäytetyöni käsittelee Suomen miesten koripallon pääsarjan eli Korisliigan seuran Namika Lahden ottelutapahtuman kehittämistä ja uudistamista. Toimeksiantajaksi löysin opinnäytetyölleni Namika Lahden oman kiinnostukseni perusteella seuratoimintaa ja koripalloa kohtaan. Tarkoituksena on tehdä kvalitatiivinen tutkimus käyttäen avoimia teemahaastatteluita, joiden avulla koripalloseura Namika Lahti voisi saada uusia toimintamalleja ja ideoita ottelutapahtuman kehittämiseen.

Namika Lahti koripalloseurana on pitkään toiminut Lahden urheiluhallin tiloissa, mutta kaupungin päätöksellä urheiluhalli puretaan ja Namika Lahti siirtää pelinsä Lahden uudistettuun suurhalliin kaudeksi 2013–2014. Näin ollen muutosta tapahtuu jo sijainnin ja saatavuuden saralla. Toimeksiantaja haluaa uudistaa ja kehittää seuran toimintaa, jotta yhä useampi katsoja löytäisi lajin pariin.

Teoriaosuus perustuu urheilutapahtumaan, urheilutapahtuman tuotteistamiseen ja urheilumarkkinointiin. Lähdemateriaaleina olen käyttänyt kotimaista ja ulkomaista tietokirjallisuutta sekä tieteellisiä tutkimuksia. Tutkimukseen haastattelin muutamia organisaatiolle tärkeitä henkilöitä, jotta organisaation mielipide ottelutapahtuman kehittämisestä tulisi huomioiduksi. Haastattelin myös muutamaa lajille omistautunutta kannattajaa sekä myös sellaisia henkilöitä, jotka olivat muutaman satunnaisen kerran käyneet katsomassa koripallopeliä. Satunnaisten kävijöiden haastattelu oli myös tärkeää, jotta voisin ottaa tutkimukseeni näkökulman, jonka ansiosta uudet katsojat voisivat löytää koripallon lajina ja tulla seuraamaan sitä.

Opinnäytetyöstä käy ilmi, että koripallo-otteluun tuotteena on mahdollisuus tehdä muutoksia pienin kustannuksin. Tärkeää tuloksien kannalta on mielestäni myös se, että useammalle haastateltavista oheispalveluiden ja – ohjelmien tuottaminen ei ole niin tärkeää, vaan tärkeää ovat urheilulliset suoritukset, joukkueen kannattaminen sekä yleinen hyvä tunnelma pelissä. Lopussa olen vielä tehnyt seuralle yhteenvedon ideoista, josta seuran otteluorganisaation on helppo lähteä rakentamaan ottelutapahtumaa ja kehittämään sitä.

The focus of this thesis is set on the development and reformation of a sport event for a professional basketball team in the Finnish Men’s League, Namika Lahti. The subject of the thesis originates from my own interest in basketball and sport associations, and it is made as an assignment for the basketball club Namika Lahti. The main aim of this thesis is to conduct a qualitative research, which allows the creation of new operational models and new ideas for the development and reformation of Namika Lahti’s games in the following season.

Namika Lahti has played its games in an old city-owned sports hall since 1960. The city has now decided to demolish the old sports hall and Namika Lahti will thus play its games in a new sports hall during the season 2013-2014. This change in location and availability of the games provides a timely opportunity for the development of the sport event itself. The thesis also aims to find out how to attract new spectators to the matches and how to introduce basketball as an interesting sport to even more people.

The theoretical part consists of sports events, sports marketing and commodification of a sport event. The theory was collected by researching both national and foreign literature. To gain more detailed information on the opinions of the sport organization and the spectators, some carefully selected people were interviewed. The interviews were conducted by using theme interviews. It was relevant to also conduct few interviews with people who have rarely visited basketball games. Trough this I could gain understanding of the preferences of the potential new spectators.

The thesis shows that it is possible to develop a sport event at a low cost because the main reasons for the spectators to go to the games are the team’s performance, a good atmosphere, and basketball itself. As a result I have also provided Namika Lahti’s organization with a summary that helps to build the sport event and to develop the games.