STT Info -tiedotejakelun tunnettuus ja käyttö toimittajien parissa

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena on selvittää STT Info -tiedotejakelun tunnettuutta ja käyttöä suomalaisten toimittajien keskuudessa. Toimittajista mukaan valittiin päivittäismedian, aikakauslehtien sekä paikallis- ja ilmaislehtien edustajat. Tutkimus toteutettiin STT Viestintäpalvelut Oy:n toimeksiannosta keväällä ja kesällä 2013. Tutkimuksen avulla STT Viestintäpalvelut Oy saa ajankohtaista ja tilastollista tietoa siitä, kuinka hyvin toimittajat tuntevat STT Info -tiedotejakelupalvelun ja miten palvelua käytetään. Tutkimuksesta saatuja tuloksia hyödynnetään viestinnässä ja markkinoinnissa.

STT Viestintäpalvelut Oy on Oy Suomen Tietotoimisto – Finska Notisbyrån Ab:n tytäryhtiö. Suomalaisella konsernilla on takanaan 126-vuotinen historia uutisten parissa. STT Viestintäpalvelut Oy tarjoaa STT Info -tiedotejakelupalvelua, joka välittää yritysten ja yhteisöjen lehdistötiedotteita ja muuta materiaalia. Palvelun asiakkaina toimivat näin ollen yritykset ja käyttäjinä toimittajat.

Työ toteutettiin kvantitatiivisin tutkimusmenetelmin. Tutkimusta varten 1500 toimittajalle lähetettiin kysely Webropol-ohjelman kautta. Kyselyyn vastasi 107 henkilöä. Vaikka vastausprosentti 7,1 oli todella alhainen, ovat tulokset kuitenkin suuntaa antavia ja hyödynnettävissä käytäntöön.

Tutkimuksen tulosten perusteella voidaan sanoa, että STT Info on toimittajien keskuudessa Suomen tunnetuin ja myös käytetyin tiedotejakelupalvelu. Tiedotteita itsessään pidetään keskimäärin melko tärkeinä lähteinä juttujen teossa. Tuloksista selviää myös, että yli puolet toimittajista pitää merkityksellisenä sitä, että tiedote tulee STT Infon nimissä. STT Infolla on hyvä maine: palvelu mielletään luotettavaksi ja arvostetuksi.

The aim of this thesis was to examine the recognizability and usage of the STT Info press release distribution service among Finnish journalists. The study includes journal-ists who work for television, radio, newspapers, news agencies, magazines, local maga-zines and free papers.

The study was carried out in spring and summer 2013, and it was commissioned by STT Viestintäpalvelut Oy. The study gives STT Viestintäpalvelut Oy current and statistical information about how well journalists know STT Info and how the service is used. The results will be utilized in marketing and communication.

STT Viestintäpalvelut Oy is a subsidiary of Oy Suomen Tietotoimisto – Finska Notis-byrån Ab. The Finnish concern has a 126-year-old history of working with news. STT Viestintäpalvelut Oy offers STT Info press release distribution service, which relays companies’ press releases to journalists.

The study was conducted with quantitative research methods. The questionnaire of the study was sent to 1.500 journalists through the Webropol-program. Altogether 107 questionnaires were returned. Based on the outcome of the study one could claim that STT Info is the best-known and most used press release distribution service among journalists in Finland. Press releases are on average fairly important to journalists as sources for news. STT Info has a good reputation: the service is regarded as reliable and respected.