Metropolia Ammattikorkeakoulun uudistuneen brändin kuvallisen ilmeen nykytila

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkitaan Metropolia Ammattikorkeakoulun uudistuneen brändin kuvallista ilmettä, jonka kehittämisessä ja valokuvien ottamisessa olen ollut itsekin mukana. Ajatus työhön tuli Metropolian viestintäosaston tarpeesta saada lisätietoa uu distuneesta brändistä ja erityisesti sen valokuvista, joita on voimakkaasti uudistettu ja yhtenäistetty viime vuosien aikana. Tutkimusta pohjustetaan tarkastelemalla Metropolian uudistunutta brändiä kokonaisuutena sekä tutustumalla kuvaan viestin välittäjänä. Teoriaosuudessa käydään läpi myös hyvän tutkimuksen peruspiirteet.

Kyselyssä keskityttiin tutkimaan millaisia ajatuksia uudistunut kuvailme herättää Metropolian sidosryhmissä. Luonteeltaan kysely oli kvantitatiivis-kvalitatiivista laadullisten ominaisuuksien korostuessa. Kysely toteutettiin verkkolomakkeella. Tavoitteena oli saada kommentteja ja mielipiteitä nykyisistä kuvista sekä kehitysehdotuksia kuvallisen ilmeen parantamiseksi. Kyselyn vastausprosentti jäi toivottua alhaisemmaksi, mutta vastausmäärän katsottiin olevan riittävän suuri tulosten koostamista varten.

Saadut vastaukset olivat kuitenkin laadullisesti erinomaisia ja tulokset pääsääntöisesti positiivisia. Kuvallista ilmettä pidetään jo nyt hyvänä ja sillä on oikea suunta. Kehitettävää on myös paljon ja saadut kehitysehdotukset antoivat paljon arvokasta tietoa siitä, mihin suuntaan kehitystä täytyy viedä. Kysylytulosten pohjalta annan lopuksi vielä omat ehdotukseni kuvallisen ilmeen kehitykseen valokuvaajan näkökulmasta.

This thesis studies the graphical style of the Helsinki Metropolia University of Applied Sciences modernized brand in which development and photographing the Author participated. The idea for this work came from Metropolia’s communication department’s need to get more knowledge about the new brand and especially its photographs which have been strongly renewed and unified during the last few years. Research is primed by examining Metropolia’s modernized brand as a whole and also by getting to know photograph as a message conveyor. The theoretical part goes through the essential features of a respected research.

The survey focused on to study what kind of thoughts the renewed graphical style raises in stakeholders of Metropolia. The survey was constructed to be both quantitative and qualitative with stress on the qualitative features. The survey was conducted by an online web form. The goal was to get comments and opinions of the existing photographs and also development ideas to improve the graphical style. The surveys response rate was left below of what had been desired but the number of answers was seen to suffice for compiling results.

The received responses were excellent qualitatively and results primarily positive. The graphical style was already seen as good and heading for the right direction. There is still much to improve and the received ideas gave a lot valuable information about which direction development should be taken. Lastly the Author will give his own proposal for the development of the graphical style based on the survey’s results.