Mobiilimarkkinoinnin mahdollisuudet - Case: Aasian mobiilimarkkinointiyritykset

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää mobiilimarkkinoinnin nykytilannetta, ja kuinka sitä voidaan hyödyntää liiketoiminnan tukena. Mobiilimarkkinointiin liittyy monia mahdollisuuksia ja haasteita, lisäksi se on aiheena hyvin mielenkiintoinen ja ajankohtainen tällä hetkellä.

Opinnäytetyön teoriaosuudessa tutkittiin pääasiassa alan englanninkielistä aineistoa eri puolilla maailmaa. Teoriaosuus sisältää perustietoa mobiilimarkkinoinnista ja useita käytännön esimerkkejä mobiilimarkkinoinnin käytöstä. Opinnäytetyön tutkimuksessa haastateltiin alan toimijoita Aasian markkinoilla. Haastateltavana olivat japanilaistaustaiset yritykset, jotka toimivat pääosin Singaporessa. Haastattelujen perusteella voidaan todeta tämän hetken trendit ja arvioida mobiilimarkkinnoinnin tulevaisuuden kehitystä. Haastateltavien mukaan mobiilin kehitys on vauhdikasta ja täynnä mahdollisuuksia.

Opinnäytetyön tuloksena saatiin hyvin kattava kokonaisuus ja näkemys mobiilimarkkinoinnin eri ulottuvuuksista. Tuloksena havaitaan myös tämän hetken Aasian ylivertaisuus mobiilimarkkinoinnissa suhteessa esimerkiksi Suomeen. Haastattelujen perusteella voidaan todeta mobiilimarkkinoinnin olevan vasta alkuvaiheessa.

The purpose of this thesis is to find out mobile marketing trends and how to use it for business. There are many possibilities and challenges in mobile marketing and also the subject is very interesting at the moment.

In thesis theory part was combined mainly from English based sources all over the world. Theory contains basic information about mobile marketing and many examples of mobile marketing in practice.

Research part is made by interviewing specialists in Asian market. Interviews were with Japanese based companies who are mainly working in the Singaporean market. Trends and estimations about future development in mobile marketing can be seen from the interviews. According to the interviews the development in mobile marketing is rapid and full of possibilities.

As a result of the thesis it contains very comprehensive information about mobile marketing and a view of different mobile marketing aspects. Also the excellence of mobile marketing in the Asian market can be clearly seen for example compared to Finland. According to interviews it can be seen that mobile marketing is just in the beginning.