Analyysit, tunnettuus, positiointi - brändin rakentamisen kulmakivet : case: OLO.MUOTO-tapahtuman imagotutkimus

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee brändin käsitettä ja brändin rakennusprosessia. Empiirisen osa-alueen kvantitatiivisen tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, millainen mielikuva OLO.MUOTO – tapahtuman kohderyhmään kuuluvilla henkilöillä on tapahtumasta.

Teoriaosan tietolähteenä on käytetty alan kirjallista materiaalia sekä verkkojulkaisuja. Empiirisen osion tutkimusaineisto kerättiin sähköpostikyselynä tutkimuksen kohderyhmältä eli Lahden ammattikorkeakoulun Muotoiluinstituutin kolmannen vuoden opiskelijoilta, OLO.MUOTO’08 – designtapahtuman näytteilleasettajilta sekä Lahden Messut Oy:n nimeämiltä potentiaalisilta näytteilleasettajilta. Kysely sisälsi valinta-, monivalinta- sekä asteikollisia kysymyksiä.

Kyselyn otos on 300 henkilöä, joista 110 oli Muotoiluinstituutin opiskelijoita ja 190 Lahden Messut Oy:n nimeämiä henkilöitä tai yrityksiä. Kyselyyn vastasi 63 henkilöä tai yritystä. Vastausprosentiksi muodostui 21 %.

Tutkimustuloksista käy ilmi, että tapahtuman kohderyhmän mielestä tapahtuma on innovatiivinen, ammattimainen, aikaansa seuraava sekä aktiivinen.

This thesis describes what the term brand means and examines how a brand is created. The aim of the quantitative study covered in the empirical part is to assess what kind of image the target group has of the OLO.MUOTO Design Event.

Sources for the theoretical part of the study include literary material and online publications. The data for the empirical part of the study was obtained by questionnaire via email. The questionnaire was sent to a group of students at the Institute of Design of Lahti University of Applied Sciences, exhibitors of OLO.MUOTO’08 and to potential exhibitors OLO.MUOTO’10 which were appointed by Lahti Fair Ltd.

The questionnaire was sent to 300 people. One hundred and ten of them were students from the Institute of Design and 190 were people or companies appointed by Lahti Fair Ltd. Sixty-three people answered questionnaire so the rate of return was 21 %.

The results of this survey indicates that the target group of OLO.MUOTO Design Event see that the event is innovative, professional, active as well as up-to-date.