URHEILUN JA KULTTUURIN SPONSOROINTI SUOMESSA JA KANSAINVÄLISESTI: MYLLYKOSKEN PALLO -47 RY, MANCHESTER UNITED, RUISROCK-FESTIVAALIT JA ROSKILDE FESTIVAL

Abstract

Opinnäytetyössä tutkittiin urheilun ja kulttuurin sponsorointia Suomessa ja kan-sainvälisesti. Urheilusta valittiin tutkimuksen kohteeksi jalkapalloseurat: Mylly-kosken Pallo -47 ry ja Manchester United. Kulttuurista valittiin tutkimuksen koh-teeksi musiikkifestivaalit: Ruisrock ja Roskilde Festival. Tavoitteena on selvittää, miten kulttuurin ja urheilun sponsorointi eroavat toisistaan.

Tutkimuksen päätutkimusongelmat ovat, miten sponsorointi eroaa kulttuurin ja ur-heilun välillä ja miten sponsorointi eroaa kansainvälisellä tasolla Suomeen nähden. Tutkimusmenetelmänä käytettiin laadullista tutkimusta. Työ toteutettiin osittain teemahaastatteluilla, jossa haastateltiin suomalaista jalkapalloseuran edustajaa sekä suomalaista musiikkifestivaalin järjestäjää.

Tutkimuksen johtopäätelmiä on, että arvomaailmojen tulee kohdata yhteistyöso-pimuksia tehdessä. Sponsorointisuhteet hoidetaan suunnitellummin ja ammattimai-semmin kansainvälisesti kuin Suomessa. Tutkimusta voisi jatkaa selvittämällä seu-raavaksi, miten musiikkifestivaalien ja jalkapalloseurojen sponsoroijat hyötyvät yhteistyöstä.

In this thesis sponsorships were studied in Finland and internationally, focusing on sports and culture sponsorships. Sports clubs chosen were football clubs: Myl-lykosken Pallo -47 ry and Manchester United. In culture two music festivals were chosen: Ruisrock and Roskilde Festival.

In this thesis we used qualitative researched method. This research is partly based on interviews. Interviews were made as a theme interviews. The question pattern was same for both interviewees: Myllykosken Pallo -47 ry and Ruisrock. Man-chester United and Roskilde Festival didn’t answer to the interview request.

The aim of this was to find out what are the differences in sponsorship between culture and sport, and what the differences of international sponsoring compared to domestic.

The conclusions are that values of the sponsor and sponsee should match when making cooperation. Sponsorship relations are managed more systematically and professionally internationally than in Finland. This research could be continued exploring how music festivals and football clubs sponsors will benefit from the co-operation.