Ihana Helsinki -elävämpi kaupunkikeskusta

Abstract

Opinnäytetyöni käsittelee Ihana Helsinki – kaupunkifestivaalin tavoitetta elävöittää Helsingin ydinkeskustaa. Elävöittämisen taustalla on Ihana Helsinki – tapahtuman järjestävän Helsinki City Markkinointi ry:n tavoite pitää keskusta kiinnostavana ostospaikkana myös tulevaisuudessa. Helsinki City Markkinointi ry koostuu ydinkeskustan liikkeenharjoittajista, kiinteistönomistajista ja Helsingin kaupungin edustajasta. Helsinki City Markkinointi ry tilasi minulta osana Ihana Helsinki – kaupunkifestivaalia järjestettävän Helsinki 200 vuotta pääkaupunkina – paraatin tuotannon. Paraatin tuotanto on opinnäytetyöni produkti. Helsinki City Markkinointi ry on myös opinnäytetyön tilaaja.

Tutkin opinnäytetyössäni tapahtumien merkitystä kaupunkikeskustan elävöittämisessä ja myynninedistämisessä. Toteutin teemahaastattelututkimuksen Ihana Helsinkiin osallistuneiden yritysten edustajille, jonka avulla selvitin yrittäjien suhtautumista tapahtumaan myynninedistämisen keinona. Lisäksi työssä on tutkittu tapahtumien vaikuttavuutta talouteen, esimerkkejä kuolevista kaupunkikeskustoista ja keinoista keskustojen elävöittämiselle benchmarking menetelmää käyttäen. Opinnäytetyön tavoitteena on luoda tietopohjaa ja perusteluita tapahtuman jatkolle sekä yleisesti tuoda esiin tapahtumien taloudellista merkitystä. Paraatin tuotantoprosessin kuvaus on myös hyödyllinen työkalu tuottajille, joille paraatit eivät ole tuttuja.

Tarkoituksenani oli tutkia haastattelujen avulla erityisesti sitä, miten kaupunkifestivaaliin osallistuminen on vaikuttanut osallistuneiden yritysten myyntiin. Tähän kysymykseen en saanut tutkimuksessa selkeää vastausta. Onnistuin kuitenkin haastattelujen avulla selvittämään monia kiinnostavia seikkoja Ihana Helsinki – kaupunkifestivaaliin osallistumisesta. Lisäksi opinnäytetyössä on voitu osoittaa yleisellä tasolla, että tapahtumat vaikuttavat niin talouteen kuin myös kaupunkien elävyyteen.

Työni painottuu ensimmäiseen Ihana Helsinki – kaupunkifestivaaliin vuonna 2012. Festivaali sai myös jatkoa vuonna 2013 ja vuoden 2014 tapahtuman suunnittelu on jo käynnissä. Esittelin haastattelututkimuksen tulokset Helsinki City Markkinointi ry:lle festivaalin jälkeen. Uskon, että he ovat kyenneet hyödyntämään tutkimustuloksia vuoden 2013 festivaalissa. Ihana Helsinki – kaupunkifestivaalin koordinointia hoitanut Pluto Finland on myös esittänyt nykyiselle työnantajalleni ehdotuksen, että tuottaisin paraatin osaksi festivaalia myös uudelleen, mutta toistaiseksi ehdotukset eivät ole päässeet toteutukseen.

This thesis examines the Ihana Helsinki (Wonderful Helsinki) –festival´s objective to enliven the Helsinki city center. Behind the Ihana Helsinki –festival is Helsinki City Marketing Association that has an objective to keep the city center as a vibrant place for shopping also in the future. Helsinki City Marketing consists of business owners, property owners and the City of Helsinki´s representative. Helsinki City Marketing ordered the production of a parade, the Helsinki 200 years as a capital –parade from me as a part of the Ihana Helsinki -festival. The parade production is the product of this thesis. Helsin-ki City Marketing is also the subscriber of this thesis.

In my thesis I studied the financial importance of events as a means for revitalizing the city center and sales promotion. I carried out an interview among the participants of Ihana Helsinki. In the interviews I studied the entrepreneur’s attitudes towards the event as a means of sales promotion. In addition, the thesis examines the financial impact of events, examples of dying city centers and the means for enlivening the city centers using benchmarking as a method. The aim of this thesis is to create a knowledge base for future development of the event and create good arguments for making the festival again in the future. Also it brings forward the economic importance of events in general. Description of the production process of the parade is also a useful tool for producers who are not familiar with parades.

My aim was to study the economic impact of taking part in the Ihana Helsinki –festival via the interviews. I did not manage to get a clear answer to this question. However in the interviews I found out many other interesting facts about taking part in Ihana Helsinki -festival. The thesis also manages to show in general the economic significance of events and the impact on enlivening cities.

The emphasis of this thesis is in the very first Ihana Helsinki –festival in year 2012. The festival was continued in year 2013 and the planning for 2014 event has already started. I presented the results of my interview study to Helsinki City Marketing after the first event. I believe that they have been able to make use of the study in the 2013 event. Pluto Finland, the firm responsible for the coordinating the Ihana Helsinki –festival has suggested to my employer that I would produce the parade for the festival again. So far the propositions have not been realized.