Vaatemerkin brändin vaikutus vaatteiden ostoon

Abstract

Opinnäytetyöni aiheena on tutkia, kuinka vaatemerkin brändi vaikuttaa vaatteiden ostamiseen Kemi-Tornion ammattikorkeakoulun opiskelijoiden keskuudessa. Opinnäytetyössäni pohdin kuluttajien ostokäyttäytymistä, itse ostoprosessia sekä brändiä, brändin merkitystä nyky-yhteiskunnassa ja brändikritiikkiä. Otan esimerkkejä brändeistä, jotka liittyvät vaateteollisuuteen ja ovat tunnettuja merkkejä.

Tutkimusta varten suoritin kyselyn, jonka tavoitteena oli selvittää, kuinka paljon vaatemerkki ja sen brändi vaikuttavat Kemi-Tornion ammattikorkeakoulun opiskelijoiden ostokäyttäytymisessä vaatteita ostettaessa ja kuinka paljon enemmän he ovat valmiita maksamaan vaatekappaleesta yksistään merkin takia. Kyselyn aineisto on kerätty sähköisesti Webropol-ohjelmalla. Kyselyyn valittiin seitsemän eri vaatemerkkiä kolmesta eri hintaluokasta. Vaatemerkit olivat Jack&Jones (miehille), Only (naisille), H&M, Nike, Adidas, Lacoste ja Tommy Hilfiger. Käytin opinnäytetyössäni sekä kvalitatiivista että kvantitatiivista tutkimusmenetelmää.

Kyselyn tuloksista selvisi, että vastaajille ei vaatteen merkillä ollut kovin suurta merkitystä. Vaatemerkit herättivät positiivisia ja negatiivisia mielikuvia, esimerkiksi vaatteiden valmistuksen olosuhteiden osalta. Tuotteen hinnalla oli myös vaikutusta siihen, miten kuluttajat arvioivat vaatteiden kestävyyttä.

The topic of my thesis is to study how much the brand of a clothing company effects to the students of Kemi-Tornio University of Applied Sciences when they are buying clothes. In my thesis I look into consumer behavior, buying process, brand, the meaning of brand in modern society and brand criticism. I also take examples from clothing brands that are known to the public. I used both qualitative and quantitative methods in my thesis.

For my study I made an inquiry, which goal was to find out how much a clothing label and its brand effects consumer behavior among the students of Kemi-Tornio University Ap-plied sciences and how much more they are willing to spend on a piece of clothing just for its label. The research material was gathered via Webropol software. Seven clothing labels were selected to the survey. The labels were Jack&Jones (for men), Only (for women), H&M, Nike, Adidas, Lacoste and Tommy Hilfiger.

The answers show, that the students don’t put a lot of weight on the brand of the clothing, when buying clothes. The selected clothing labels created positive and negative images, for example of the conditions where clothes are manufactured. The price of a product had an effect on how the quality and durability was measured.