INFLUENCE OF A BRAND IMAGE IN DEVELOPING A TOURISM DESTINATION – CASE VUOKATTI

Abstract

The purpose of this thesis was to study the development of tourism in Vuokatti. The aim was to find out how tourism has developed in the Vuokatti area in years 2000 – 2008 and make a power point presentation of the findings for Pohjolan Mylly. The theoretical part of the thesis consists of some of the main tourism development and marketing theories, but the main focus is on Thomas Gad’s 4D brand model. Pohjolan Mylly is the only advertising agency in Finland which uses Thomas Gad’s 4D brand model as a basis for its marketing. The results have been positive and therefore prove the model’s usefulness. We used secondary data to carry out our research. The numbers were put into diagrams and graphs which are easy to interpret. There is no earlier research made on this subject during this time period and Pohjolan Mylly really needs this kind of data to show their current and potential customers. Vuokatti is the most popular and fastest growing tourism destination in Finland at the moment. One reason for this is that Vuokatti is so versatile both in winter and also in summertime. Vuokatti is a very strong brand and functional marketing and networking with the municipality of Sotkamo, sport clubs, and local tourism companies have had a big influence on the development of Vuokatti’s image. Positive images about Vuokatti have attracted tourists from Finland, Russia and Europe.

Tämän lopputyön aiheena oli tutkia Vuokatin matkailun kehitystä. Tarkoituksena oli selvittää kuinka matkailu on kehittynyt Vuokatin alueella vuosina 2000–2008 ja tehdä lopputuotteena power point -esitys saaduista tuloksista Pohjolan Myllylle. Opinnäytetyön teoreettinen osuus koostuu muutamasta keskeisimmästä matkailun kehitys- ja markkinointiteoriasta mutta pääpaino on Thomas Gadin 4D-brandimallilla. Pohjolan Mylly on tällä hetkellä Suomessa ainoa markkinointiyritys, joka käyttää Thomas Gadin 4D brandimallia pohjana alueen markkinoinnissa. Tulokset ovat positiivisia ja näin ollen todistavat mallin käyttökelpoisuuden. Käytimme toissijaisia lähteitä toteuttaessamme tätä tutkimusta. Luvuista tehtiin kaavioita ja taulukoita, joita on helppo tulkita. Tällaista tutkimusta ei ole aikaisemmin tehty Vuokatista tältä aikaväliltä ja Pohjolan Mylly kaipaa tällaista tietoa voidakseen esittää ne nykyisille ja tuleville asiakkailleen. Vuokatti on tällä hetkellä suosituin ja nopeimmin kasvava matkailukeskus Suomessa. Yksi syy tähän on Vuokatin monipuolisuus sekä kesällä että talvella. Vuokatti on erittäin vahva brandi. Toiminnallisella markkinoinnilla ja verkostoitumisella Sotkamon kunnan kanssa, urheiluseuroilla ja alueen matkailuyrityksillä on ollut suuri vaikutus Vuokatin imagon kehittymiseen. Vuokatin positiivinen imago on houkutellut matkailijoita Suomesta, Venäjältä ja Euroopasta.