Brändien lanseeraus sosiaalisessa mediassa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on laatia viitekehyksen kaltainen ehdotus, kuinka brändin lanseeraaminen sosiaalisen median kautta tapahtuisi käytännössä mahdollisimman onnistuneesti ja mitkä ovat onnistuneen lanseerauksen kriteerit.

Opinnäytetyön kohdeyritys on Kurio Digital Marketing Think Tank, jonka toimintaa on digitaalisen markkinoinnin konsultointi, tutkimus ja suunnittelu.

Opinnäytetyön toimeksiantaja Kurio huomasi, että aiheena brändien lanseeraaminen sosiaalisessa mediassa on vielä hieman tuntematon, mutta erittäin kiinnostava ja ajankohtainen aihe. Sosiaalisen median keinoin ennalta tuntematon ilmiö tai brändi voi levitä kohderyhmän tietoon erittäin tehokkaasti sekä perinteistä mediaa pienemmin kustannuksin.

Työn tarkoituksena oli tutustua aiheeseen parhaiden käytäntöjen ja kahden teemahaastatellun esimerkkilanseeraus-casen perusteella. Näiden pohjalta syntyi viitekehys, joka kuvaa onnistuneen lanseerausprosessin sosiaalisessa mediassa. Viitekehyksen kehittely ja testaaminen toteutuivat esimerkki-casejen kautta ja yhdessä kohdeyrityksen kanssa hioen.

Analysoidut esimerkkilanseeraukset olivat tarjoamaltaan ja toiminnaltaan erilaiset, mutta niistä onnistuttiin löytämään yleistettäviä menestystekijöitä ja kriteerejä.

The aim of this thesis is to produce a practical framework for launching brands via social media and to analyze what the criteria for a successful launch are.

The thesis was carried out in co-operation with Kurio Digital Marketing Think Tank. The information was gathered from best practices and theme interviews.

The co-operation company noticed that there isn’t much information or experience available about brand launches in social media. Brand launches are interesting, but it is a topic that has not been analyzed in any great detail within the field of social media. Yet it seems that, with the methods of social media, a brand launch could be conducted efficiently and possibly with relatively low costs.

The thesis was started by studying best practices from literature and from online documents. Then the case analysis material from the launches was gathered from two theme interviews. Based on this, the framework was created to describe a successful launch process in social media. The development and testing of the framework was implemented through sample cases and in co-operation with the instructors.

The case launches represented two very different launch processes but it was still possible to identify overall success criteria to take into consideration when planning a brand launch via social media.