E-kirjan markkinointisuunnitelma : Case KOOTAAN PALASET Oy

Abstract

Tämä opinnäytetyö on tehty KOOTAAN PALASET Oy:n toimeksiannosta. Kyseessä on viime syksynä perustettu yritys, joka on aloittamassa markkinointiaan. Opinnäytetyön tavoitteena oli tehdä KOOTAAN PALASET Oy:lle markkinoinnillinen toimintasuunnitelma sekä suunnitella tuotteen brändääminen. Yritys toimii kasvatustieteen alalla ja sen päätuotteena ovat ohjaavat E-kirjat. Markkinointisuunnitelma käsittelee yrityksen ensimmäisen e-kirjan markkinointia. Tämä e-kirja on tarkoitettu opinnonohjauskäyttöön yläkouluissa ja kymppiluokilla, niin erityiskouluissa kuin tavallisissakin. Työssä pyrittiin etsimään mahdollisimman kustannustehokkaita keinoja markkinoinnin toteuttamiseen, joita yrityksen perustajan on aloittavana yrittäjänä mahdollista toteuttaa.

Työ alkaa tietoperustalla, jossa on käsitelty markkinointiin, brändäykseen ja markkinointisuunnitelman tekemiseen sisältyviä asioita. Tietoperustasta koottiin sellainen, että siitä ilmeneviä asioita on helppoa käyttää pohjana myös muiden e-kirjojen markkinointiin tulevaisuudessa. Opinnäytetyöhön kuuluu myös toiminnallinen osuus, jossa toiminnallista markkinointisuunnitelmaa on kartoitettu yhdessä toimeksiantajan kanssa. Toiminnallisessa osuudessa suunnitellaan markkinointitoimenpiteitä ja tavoitteita toimeksiantajan tarpeet huomioon ottaen sekä pohditaan aloittavan yrityksen tuotteen brändäämistä. Työn tuloksena syntyi vuoden mittainen toimintasuunnitelma ja uuden tuotteen brändäämisen ABC. Liitteenä löytyy myös vuoden mittainen toiminnallinen suunnitelman kalenterimuodossa. Toimintasuunnitelmasta tuli kattava ja yrityksen tarpeisiin sopiva.

This thesis was commissioned by KOOTAAN PALASET LTD. It is a company which was established in the autumn 2013 and is planning to start its marketing. The objective was to create a functional marketing plan to KOOTAAN PALASET LTD and also plan product branding. The field of business of the company is pedagogy science and its main products are guiding e-books. The marketing plan created in this thesis focused on the marketing of the first e-book of that company. The e-book in question is intended to be used in secondary schools and the tenth grade both in special schools and in “normal” schools. In this thesis the objective was to seek as cost-effective ways as possible for implementing marketing. The ways of marketing should be also suitable for a start-up entrepreneur, such as the founder of the company.

In the theoretical framework of the thesis the focus is on issues related to marketing, branding and creating a marketing plan. The theoretical framework was built so that it would be easy to use as a base for marketing other e-books in future. There is also a functional part in this thesis where a functional marketing plan was surveyed together with the company representative. The functional part included planning the marketing measures and objectives by taking into account of the needs of the company. In addition, branding of a product of a start-up company was discussed. As a result of the thesis a functional plan for one year was created as well as the ABC for branding a new product. There is also an attachment of the functional plan for one year in the form of a calendar. The functional plan is comprehensive and it meets the needs of the company.