Markkinointisuunnitelma ja visuaalinen ilme aloittavalle toiminimelle

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli laatia kustannustehokas markkinointisuunnitelma ja yhtenäinen visuaalinen ilme henkilölle, joka on suunnittelemassa toiminimen perustamista hopeakoruharrastukselleen lähitulevaisuudessa. Ensisijaisesti tärkeää oli antaa toimeksiantajalle hyvät lähtökohdat liiketoiminnan aloittamiselle ja tutustuttaa markkinoinnin avainkohtiin.

Markkinointisuunnitelman pohjana käytettiin runsaasti alan kirjallisuutta sekä yksinkertaista ja käytännönläheistä markkinointisuunnitelman runkoa, johon otettiin mukaan toimeksiantajan kannalta olennaisimmat osat, kuten lähtökohta-analyysien suorittaminen, tavoitteiden ja budjetin kartoittaminen sekä käytettävät markkinointiviestintäkanavat. Suunnitelmaa laadittaessa korostui erityisesti suunnitelman realistinen toteutettavuus sekä kustannusten että aikataulun osalta. Markkinointitoimenpiteiden aikatauluttamisessa pyrittiin verkkaisuudeen, koska tämän opinnäytetyön toimeksiantajan tapauksessa oli kyse sivutuloisesta liiketoiminnasta eikä kovaan tahtiin nähty tarvetta.

Lopputuloksena syntyi markkinointisuunnitelma, joka on laadittu noin 1,5 vuoden ajalle, sekä toimeksiantajan alaan sopiva visuaalinen ilme, josta ehdittiin jo projektin aikana toteuttaa jopa fyysistä markkinointimateriaalia käyntikorttien ja tuotepakkausten muodossa. Markkinointimateriaalien teossa pyrittiin sekä budjettisyistä että toimialan sopivuuden osalta itse tekemiseen ja kierrätysmateriaalien käyttöön.

The purpose of this thesis was to make marketing plan and visual image for a person who is starting his own business as a silver jewelry maker. The target was to give a good starting point for client and make him familiar with the key points of marketing.

Simple marketing plan template was used as a base of this project’s marketing plan. It contains parts that were concluded to be the most essential to the client in this work. These parts are, for instance, analyses of current situation, choices of communication channels and setting of goals and budget. Cost-efficiency and client’s gradual adaptation into the world of marketing were also emphasized.

As a result, the marketing plan for 1,5 years and consistent style guide were delivered to client. Additionally, some concrete material in the form of business cards and product packaging were created. To meet both economical and ethical requirements, cards and packages were handmade and the most of the materials were recycled.