Sosiaalinen media osana PeU:n markkinointiviestintää : korismenestys näkyväksi!

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee urheilumarkkinointia ja sen pääpaino on markkinointiviestinnässä, ja erityisesti sosiaalisen median mahdollisuuksista urheilumarkkinoinnissa. Selvitys tehtiin perniöläiselle koripallojoukkueelle PeU Basketille, joka nousi täksi kaudeksi valtakunnalliseen miesten I-divisioona B:hen. Teoriaosuus määrittelee lähtökohta-analyysin, markkinoinnin peruskilpailukeinot, benchmarkingin sekä sosiaalisen median hyödyntämisen PeU Basketin markkinoinnissa. Työ keskittyy sosiaalisen median tarjoamiin mahdollisuuksiin markkinoinnissa. Sosiaalisen median palvelut rajattiin Facebookiin ja Twitteriin. Työssä annetaan toimenpide-ehdotuksia, joissa hyödynnetään näitä kahta sosiaalisen median kanavaa ja lisätään joukkueen tunnettuutta ja näkyvyyttä. Teoriaosuudessa arvioidaan sosiaalisen median palveluita ja niiden tarjoamia markkinointimahdollisuuksia. Haasteena oli se, että kyseisten toimintatapojen tuli olla ilmaisia, mutta kuitenkin tunnettuutta ja näkyvyyttä lisääviä. Empiriaosuuden muodostaa varsinainen varsinaisen markkinointisuunnitelman PeU Basketille. Se sisältää konkreettisia kehitys- ja toimenpide-ehdotuksia, joiden avulla markkinointia voisi tehostaa. Kun kyse on pienestä seurasta, jonka resurssit ovat rajalliset, täytyy markkinoinnissa ja markkinointikanavien valinnassa käyttää kekseliäisyyttä. PeU Basket pyrkii hyödyntämään ehdotuksia jo tulevalla kaudella. Seura poimii suunnitelmasta ne kohdat, jotka se näkee hyödyllisiksi ja joiden avulla se uskoo tunnettuuden ja näkyvyyden lisääntyvän Salon seudulla.

This thesis discusses sports marketing and its main focus is on marketing communications, especially social media opportunities in sports marketing. The thesis was done for PeU Basket, a basketball team from Perniö that achieved place in men’s national division I B for this season. The theoretical part of this thesis defines the starting point analysis, the basic marketing mix, benchmarking and the use of social media in PeU Basket’s marketing. The thesis focuses on opportunities that social media offers to marketing. Social media services were limited to Facebook and Twitter. The study gives procedure suggestions in which these two social media channels are used to increase the team’s reputation and visibility. The theoretical assesses social media services and the opportunities that they provide for marketing. The challenge here was that these suggestions had to be free of charge and still increase reputation and visibility. The empirical part contains the actual marketing plan for PeU Basket, and includes concrete development and procedure suggestions that make the marketing more efficient. In the case of a small organization, with limited resources in choosing marketing, channels and marketing actions need to be ingenious. Peu Basket aims to use it for the upcoming season. Organization picks up the parts of the plan, which it sees useful for increasing reputation and visibility of the team in the Salo region.