Eläintenkatselumatkailun yritystoiminnan nykytilakartoitus 2012

Abstract

Selvityksessä esitellään yritystoimintaa, jossa eläinten katselua ja kuvausta tarjotaan matkailijoille eläinten luontaisessa elinympäristössä. Selvityksen aineisto kerättiin 45:lle alan yrittäjälle lähetetyllä kyselyllä. Heistä puolet (22) vastasi kyselyyn.

Yritysten tärkeimpiä matkailijoille nähtäväksi tarjoamia suurpetoja olivat karhu ja ahma. Hylkeiden havainnointia tarjosi neljä yritystä. Linnuista vetovoimaisimpia lajeja olivat kotkat ja pöllöt. Myös teeri ja metso arvioitiin merkittäviksi nähtävyyksiksi. Alueellisesti eläintenkatselumatkailun kärkikuntia olivat Kuusamo, Kuhmo ja Suomussalmi. Suurpetojen katselu ja kuvaus on mahdollista lähinnä itärajalla akselilla Kuusamo-Lieksa hylkeiden tarkkailun keskittyessä Saimaan alueelle ja rannikolle. Lintujen tarkkailua tarjotaan useissa kohteissa ympäri Suomen.

Kyselyyn vastanneissa yrityksissä vieraili vuoden 2012 aikana yhteensä 5051 eläintenkatselutuotteita käyttänyttä asiakasta. Asiakkaista suurin osa (63 %) oli ulkomaalaisia. Ulkomaalaisten matkailijoiden tärkeimmät lähtömaat olivat Englanti ja Saksa. Yrittäjien arvion mukaan yli puolet (57 %) asiakkaista oli luokiteltavissa ammatti- tai harrastajakuvaajiksi. Asiakkaiden vierailu ajoittui enimmäkseen kesäkauteen. Vain noin neljännes matkailijoista vieraili yrityksissä muulloin kuin kesä-elokuussa.

Yritysten liikevaihtoa koskeviin kysymyksiin vastasi 20 yritystä. Niiden yhteenlaskettu liikevaihto vuonna 2012 oli 2,1 miljoonaa euroa, josta eläintenkatselutoiminnan synnyttämää 1,4 miljoonaa euroa. Eläintenkatselutoiminnan matkailutulo yhtä asiakasta kohden oli keskimäärin 278 euroa.

Yrittäjät uskovat eläintenkatselutoiminnan laajuuden kasvavan lähitulevaisuudessa niin oman yrityksen kuin koko maan tasolla. Vain kaksi yrittäjää ennakoi supistuvaa kehitystä seuraavalle kahdelle vuodelle ja toiset kaksi toiminnan laajuuden pysymistä suunnilleen nykyisellään. Asiakassegmenttien odotettavissa olevia muutoksia olivat ”tavallisten” perusmatkailijoiden määrän kasvu sekä idästä ja kaukokohteista tulevan kysynnän lisääntyminen.

Julkaisu alkaa kirjallisuuskatsauksella, jossa tarkastellaan wildlife-matkailun erilaisia määrittelytapoja.

SITUATION ANALYSIS OF FINNISH WILDLIFE TOURISM OPERATORS 2012

The objective of this study is to present a form of business in which the observation and photography of wild animals in their natural habitat are offered to tourists. The data for the study was collected by means of a questionnaire, sent to 45 tourism operators in the field. Half of the subjects (22) answered the questionnaire.

The main large predators the companies offered for tourists were the brown bear and the wolverine. Four companies offered the observation of the seal. The most popular birds were eagles and owls, in addition to which black grouse and capercaillie were assessed as important attractions. The leading municipalities in wildlife tourism were Kuusamo, Kuhmo and Suomussalmi. The observation and photography of large predators is mainly possible on the eastern border of Finland, between Kuusamo and Lieksa, whereas the observation of the seal mainly takes place in the Saimaa lake district or the coast. Bird-watching is offered in a number of locations around Finland.

A total of 5,051 tourists purchasing wildlife observation services visited the companies, which replied the questionnaire, in 2012. Most clients (63%) were from abroad, the main countries of origin being England and Germany. According to the operators, more than half (57%) of the clients could be classified as professional or amateur photographers. Most tourists visited during the summer. Only one quarter of the tourists used the companies’ services in months other than June, July or August.

A total of 20 companies replied to questions related to turnover. The combined turnover of those companies in 2012 totalled €2.1 million, of which €1.4 million were generated by wildlife observation. Income from wildlife observation per client was on average €278.

The entrepreneurs believe that the wildlife observation business will grow in the near future, both for their company and in Finland. Only two entrepreneurs expected to see a downward trend in the next two years and two expected the current situation to prevail. The changes expected to be apparent in client groups were the increase in so-called ordinary tourists and increasing demand from the East and outside Europe.

The report begins with a literature review, which explores the different definitions of wildlife tourism.