Pitkäikäisen brändin tunnuksen visuaalisia ominaisuuksia

Abstract

Pitkäikäisellä brändin tunnuksella tarkoitetaan tunnusta, jonka välittämää viestiä tai visuaalista muotoilua ei ole tarpeellista muuttaa pitkälläkään aikavälillä. Tämän opinnäytetyön tavoitteena on selvittää, mitkä ominaisuudet voivat vaikuttaa tällaisen tunnuksen kestävyyteen. Nämä ominaisuudet voivat liittyä brändin ja tunnuksen väliseen yhtenäisyyteen, tunnuksen visuaaliseen tyyliin tai viestin välittymisen sujuvuuteen. Opinnäytetyössä pohditaan myös, mitä tarkoitetaan muotoilulla, joka näyttää katsojan silmissä vanhalta ja mauttomalta. Tällaisia voivat esimerkiksi olla tunnukset, jotka ovat suunniteltu aikaisempien vuosikymmenten logosuunnittelun trendien aikaan. Tällaiset tunnukset saatetaan mielletää nykyisin kulahtaneiksi tunnusten visuaalisten piirteiden poistuttua muodista.

Opinnäytetyö rakentuu kahdesta osasta: teoreettisesta ja toiminnallisesta projektiosuudesta. Määrittelen aluksi opinnäytetyössä käytettävät termit ja yritystunnuksen tehtävät. Kolmannessa luvussa tarkastelen ominaisuuksia, jotka vaikuttavat tunnuksen kestävään muotoiluun. Neljännessä luvussa tarkastellaan vanhojen yritystunnusten historiaa ja analysoidaan niiden visuaalisen muodon kehitystä. Viides luku koostuu projektiosuudesta, missä olen suunnitellut asiakaslähtöiselle toimeksiantajalle tunnuksen. Toiminnallisen projektin tarkoituksena on havainnollistaa tunnuksen suunnitteluprosessia ja teoreettista osuutta. Opinnäytetyössä tarkastellaan myös kolmen empiirisesti mitattujen tutkimusten tuloksia tunnusten eri ominaisuuksien vaikutuksista.

Teoreettisessa osassa huomataan, että tunnuksen pelkistämisellä voi olla vaikutusta tunnuksen kestävään muotoiluun. Tunnuksen pitkäikäisyyttä ei kuitenkaan voi taata pelkällä visuaalisella muotoilulla, sillä tunnuksen kestävyyteen vaikuttavat monet tekijät, kuten esimerkiksi tunnuksen käyttöympäristö. Opinnäytetyössä määritellään myös tyylin ja trendin ero, jotka selittävät käsitykset vanhan näköisestä tunnuksesta. Projektiosuudessa havaitaan, kuinka herkästi trendikkäälle tyylille ominaiset piirteet näkyvät tunnuksen visuaalisessa muotoilussa.

A long-lived brand emblem is an emblem whose message or visual design does not need to be changed even in the long run. The aim of this final project was to find out which features may affect the sustainability of such an emblem. These features may be related to the unity between the brand and the emblem, the visual style of the emblem, or the fluent forwarding of the message. The final project also considers what is meant by an emblem that looks outdated and tasteless. These emblems, can be for example, emblems designed at a time of logo design trends of previous decades. Such emblems are now perceived as old because the visual features of the emblems are no longer trendy.

The final project consists of three parts: the theoretical part and the project part. First, the key terms and the tasks of the brand emblems are defined. In the third chapter, the features that affect the sustainable design of an emblem are examined. The fourth chapter discuss the history of old corporate logos and analyzes the evolution of their visual form. The fifth chapter documents the process of the logo design, where I had designed an emblem for a client. The purpose of the project was to observe the design process and theoretical part of the emblem. The final project also examines the results of three empirically measured studies on the effects of different properties of emblems.

Based on the previous studies, it can be concluded that the simplification of the emblem may have an effect on the sustainable design of the emblem. However, a long-lived logo cannot be guaranteed by visual design alone, as the sustainability of the emblem is affected by many variables, such as the usage environment of the emblem. The final project also defines the difference between style and trend which explain the notions of an old-looking emblem. The project section observes how easily the features of a trendy style are reflected in the visual design of the logo.