Esport Oilersin markkinointiviestinnän kehittämissuunnitelma

Abstract

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tarkoituksena oli toimia markkinointiviestinnän kehittämisen tukena salibandyn erikoisseura Esport Oilersille. Työn tarkoituksena oli laatia käsikirja seuran viestintään ja markkinointiin, ja tuoda näihin toimintoihin suunnitelmallisuutta, pitkäjänteisyyttä sekä yhtenäisyyttä. Suunnitelman tarkoituksena oli kehittää Oilersin markkinointiviestintää.

Tämän opinnäytetyön toimeksiantajana toimii Esport Oilers ry. Huolimatta seuran urheilullisesti ja taloudellisesti hyvästä tilanteesta Suomen kolmanneksi suurimpana salibandyseurana, ei seuralla ole olemassa olevaa liiketoimintastrategiaa. Seuralla ei ole myöskään olemassa olevaa markkinointi- tai viestintäsuunnitelmaa, eikä seurassa täten ole suunniteltu markkinointia tai viestintää pitkäjänteisesti strategisella tai operatiivisella tasolla.

Opinnäytetyö koostui tietoperustasta, nykytila-analyysista, sekä toiminnallisista kehitys- ja toimenpide-ehdotuksista. Tietoperustassa käsiteltiin markkinointiviestintää ja sen suunnittelua, tavoitteellisuutta, toteuttamista ja toiminnan analysointia. Tietoperustassa käsiteltiin yleisesti viestintää ja markkinointia ja näiden toimintojen merkitystä urheiluseuran toiminnan kannalta.

Nykytila-analyysi, ja toiminnallinen osuus käsittelivät käytännön toimenpiteitä. Niissä esiteltiin, miten Esport Oilers voi toteuttaa suunnitelmallista, tavoitteisiinsa kytkeytyvää markkinointiviestintää toimintansa kehittämiseksi.