Yhteistyökumppanuuden kehittäminen

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia urheiluseura X:n yhteistyökumppanuutta ja selvittää, mihin asioihin yhteistyökumppanit ovat tyytyväisiä ja millaisia kehityskohteita toiminnasta löytyy. Opinnäytetyön ensimmäisenä tavoitteena oli perehtyä urheilusponsorointiin ja yhteistyökumppanuuteen. Toisena tavoitteena oli toteuttaa tutkimus urheiluseura X:n yhteistyökumppaneille liittyen yhteistyökumppanuuden kehittämiseen.

Ensimmäinen teoriaosuus opinnäytetyössä käsittelee urheilusponsorointia. Osiossa syvennytään urheilusponsorointiin yleisenä käsitteenä, sen historiaan, urheilusponsoroinnin erilaisiin näkökulmiin sekä menetelmiin ja yhdistelmiin. Toisessa teoriaosuudessa käsitellään yhteistyökumppanuutta. Osiossa syvennytään yhteistyökumppanuuteen käsitteenä sekä mitkä ovat sen keskeisimmät toimet yritys- ja seuratoiminnassa. Lisäksi osiossa käsitellään yhteistyökumppanuuden eri vaiheita, jotka ovat alkuvaihe, eli luominen, ylläpito sekä kehittäminen ja analysointi.

Opinnäytetyön tutkimusmenetelminä käytettiin sekä kvantitatiivista että kvalitatiivista tutkimusmenetelmää. Koska urheiluseura X ei ole aihetta aiemmin tutkinut, päädyttiin tutkimusaineisto keräämään teemahaastatteluilla sekä verkossa vastattavalla urheiluseura X:n yhteistyökumppaneille laaditulla kyselylomakkeella. Teemahaastattelujen haastattelurunko koostui neljästä teema-alueesta, jotka olivat taustatiedot, yhteistyökumppanuus, yhteydenpito sekä tyytyväisyys. Teemahaastattelujen pohjalta rakennettiin toimiva kyselylomake vastaavista aiheista. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat urheiluseura X:n yhteistyökumppanit. Yhteenlaskettu tutkimuksen vastaajamäärä oli 41.

Tutkimuksen perusteella noin puolet yhteistyökumppaneista on tyytyväisiä nykyiseen yhteistyökumppanitoimintaan. Tutkimus kuitenkin osoitti, että erityisesti yhteydenpitoon, verkostoitumismahdollisuuksiin sekä yhteistyökumppaniyritysten markkinointiin ja mainontaan tulisi innovoida kehitysehdotuksia. Tutkimuksen perusteella yhteistyökumppanit olivat eniten tyytyväisiä urheiluseura X:n toiminnassa seuran tekemään yhteiskuntavastuuseen, yhteisöllisyyteen sekä näkyvyyteen, jonka yritys on yhteistyökumppanuudesta saanut.

The aim of the thesis was to study the partnership of Sports Club X and to find out what the partners were satisfied with and what development targets could be found in the activities. The first objective of the thesis was to become familiar with sports sponsorship and partnership. The second objective was to conduct a study among the partners of Sports Club X on the development of the partnerships.

The first theoretical part of the thesis is focused on sports sponsorship. The section explores sports sponsorship as a general concept, its history, different perspectives on sports sponsorship, and methods and combinations. The second theoretical part of the thesis deals with partnership. The section explores partnership as a concept and its key activities among corporate and sports club activities. In addition, the section deals with the different stages of the partnership, i.e., initial stage, or creation, maintenance, development, and analysis.

The research methods used in the thesis were both quantitative and qualitative. As the Sports Club X had not previously researched the topic, it was decided that the data would be collected through semi-structured interviews and an online survey aimed at the partners of the Sports Club X. The interview frame for the semi-structured interviews consisted of four thematic areas, which were background information, partnership, communication, and satisfaction. Based on the interviews, an online survey was built on similar topics. The target group of the study consisted of all the partners of Sports Club X. The total number of respondents was 41.

Based on the study, more than half of the partners are satisfied with the current partner's activities. However, the study showed that suggestions for improvement should be innovated, especially for communication, networking opportunities, and the marketing and advertising of the partner companies. Based on the study, in the activities of Sports Club X, the partners were most satisfied with the social responsibility, community spirit and visibility that the company had gained from the partnership.