Suunnistusseuran markkinointiviestinnän kehittäminen

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli löytää urheiluseuran markkinointiviestintään niin sanottu punainen lanka, jonka avulla voidaan kehittää ja selkeyttää toimeksiantajana toimivan urheiluseuran markkinointiviestintää. Ensimmäisenä tavoitteena oli perehtyä markkinointiviestinnän suunnittelun eri vaiheisiin. Toisena tavoitteena oli perehtyä urheiluseuran kannalta keskeisimpiin markkinointiviestinnän keinoihin. Kolmantena tavoitteena oli suunnitella toimeksiantajana toimivalle urheiluseuralle markkinointiviestintäsuunnitelma ja vuosikello, jota urheiluseura pystyy hyödyntämään markkinointiviestinnän tukena. Markkinointiviestintäsuunnitelmalla pyritään saamaan mahdollisimman suuri hyöty seuran näkyvyyden parantamiseen ja harrastajamäärän kasvuun.

Opinnäytetyön teoriaosuudessa perehdytään markkinointiviestinnän suunnitteluprosessiin, tavoitteisiin ja keinoihin. Suunnitteluprosessin vaiheisiin kuuluvat tilanneanalyysi, tavoitteiden ja kohderyhmien määrittely, budjetin määrittely, keinojen valinta, organisointi ja aikataulutus, sekä lopuksi vielä seuranta ja arviointi. Suunnitteluprosessin jälkeen teoriaosuudessa syvennytään toimeksiantajan kannalta tärkeimpiin markkinointiviestinnän keinoihin, jotka painottuvat sosiaaliseen mediaan ja digitaalisuuteen.

Teoriaosuuden pohjalta opinnäytetyön toimeksiantajaurheiluseuralle kehitettiin markkinointiviestintäsuunnitelma. Kehittämistyössä käytettiin benchmarking-menetelmää, eli vertailtiin toisten urheiluseurojen markkinointiviestintää toimeksiantajan markkinointiviestintään. Ajatuksena oli kerätä hyviä ideoita ja pohjaa toimivaan markkinointiviestintään ja hyödyntää niitä toimeksiantajalle toteutettavassa markkinointiviestintäsuunnitelmassa. Toimeksiantajalle laadittuun markkinointiviestintäsuunnitelmaan valittiin markkinointiviestinnän keinoiksi sosiaalinen media, verkkosivut, hakukonemarkkinointi, suhdetoiminta, sekä suora- ja lehtimainonta. Markkinointiviestintäsuunnitelman tueksi suunniteltiin markkinoinnin vuosikello helpottamaan aikataulutusta ja suunnitelmassa pysymistä.