Kuunnelmien kaupallistamisen mahdollisuudet ja haasteet 2010-luvulla

Abstract

Tämä opinnäytetyön kirjallinen osa tutkii kuunnelmien tilannetta 2010-luvulla kaupallisesta näkökulmasta. Opinnäytetyön teososa on vuonna 2012 valmistunut Tummia tarinoita -kuunnelma. Neliosainen Tummia tarinoita vastaa tuotannon laajuudelta Yleisradion kuunnelmasarjoja, joten se toimii tässä opinnäytetyössä myös tapaustutkimuksena.

Opinnäytetyö tutkii kirjallisen lähdemateriaalin kautta kuunnelmien tuotannon kehitystä sekä Suomessa että ulkomailla, erityisesti Yhdysvalloissa, Isossa-Britanniassa, Saksassa ja Japanissa. Tämä kvalitatiivinen opinnäytetyö hyödyntää useita aineistonhankinnan menetelmiä, kuten avointa asiantuntijahaastattelua, tapaustutkimusta sekä analyysimenetelminä vertailua ja teemoittelua. Opinnäytetyössä hyödynnetään myös kirjoittajan omiin kokemuksiin kuunnelman tuottamisesta ja käsikirjoittamisesta.

Opinnäytetyössä nousee keskeisesti esille se, että kuunnelmien kehitys on jämähtänyt paikoilleen ja että tarve kuunnelmien päivittämisestä tähän päivään on ehdottoman tarpeellinen, mikäli kuunnelmakulttuurin halutaan säilyvän vielä tulevaisuudessa. Opinnäytetyö esittää, että pääsyy kuunnelmien suosion laskuun on se, että muutaman opinnäytetyössä esitellyn kaupallisen kokeilun lisäksi, kuunnelmia ei tee Suomessa kuin Yleisradio. Julkisrahoitteisena tekijänä Yleisradion lähtökohdat kuunnelmien tekemiseen ovat erilaiset, kuin mitä ne olisivat kaupallisessa tuotannossa. Kilpailutilanteen puuttuminen näkyy monimuotoisuuden ja kuunnelmakulttuurin kehittymisen puutteena. Opinnäytetyö tarjoaa tähän ratkaisuksi kuunnelmien päivittämistä niin tyylin kuin jakelunkin suhteen. Tärkeimmät tekijät kuunnelmien päivittämisessä ovat kuunnelmien tuotantometodien kyseenalaistaminen, imagon uudelleenbrändäys sekä nykyaikaisten jakelu- ja markkinointikeinojen hyödyntäminen.

Lopuksi opinnäytetyö esittelee hypoteettisen kustannuslaskelman mahdollisimman tehokkaasti toteutetusta kuunnelmasta. Sen vertailu muiden ladattavien viihdemedioiden kulutukseen tekee selväksi sen, että tällä hetkellä kuunnelmia on mahdoton toteuttaa Suomessa taloudellisesti kannattavasti.

This final project report studies the overall situation of radio dramas in the 2010’s from commercial perspective. The artistic part of the project consists of a radio drama called Tummia tarinoita, which was completed in 2012. Tummia tarinoita radio drama’s production values reciprocate the values of the radio dramas made at Finnish Broadcasting Company Yle. Therefore, Tummia tarinoita radio drama is utilized in this report as a case study.

The report studies through reference material the history of production culture in Finland, United States of America, Great Britain, Germany and Japan. This qualitative report utilizes several research methods including expert interviews, case study and comparisons and thematizing as analytical methods. The report utilizes also the writers own experience of producing and writing radio dramas.

The central theme in the report is that the radio drama culture in Finland has stagnated and the need for update is imminent to ensure the survival of this culture. The report suggests that the main reason for this is that almost all radio dramas in Finland radio dramas are made by Yle, although there are few minor experiments in the scene by commercial radios. As a publicly funded operator Yle makes the radio dramas from a non-commercial perspective. Therefore the natural evolution that comes through commercial exploits, does not happen within the radio drama culture. To solve this problem the report suggests an update for the style as well as distribution of radio dramas in Finland. The key ingredients for this update is re-examining the production methods, image rebranding and capitalizing contemporary distribution and marketing methods.

The last chapters of this report displays a hypothetic budget for an efficiently executed radio drama. This budget is compared to other downloadable entertainment media. This comparison makes it perfectly clear that at the moment it is impossible to produce radio dramas economically in Finland.