Suomalaisten matkailuohjelmien vaikutus matkailuun

Abstract

Tämän tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää, onko suomalaisilla matkailuohjelmilla vaikutusta kuluttajien matkustuskäyttäytymiseen. Tämän lisäksi tutkittiin, millaiset ihmiset todennäköisimmin toteuttaisivat matkan tai aktiviteetin sen televisiosta nähtyään.

Työn teoreettisena viitekehyksenä on käytetty matkailijoiden arvoihin ja asenteisiin liit-tyviä teorioita, motivaatiotekijöitä matkalle lähdön takana sekä television vaikutusta ihmisen käyttäytymiseen. Teoriaosuudessa käydään läpi mm. Maslow’n tarvehierarkia-malli, Plogin psykograafiset tyypit sekä Cohenin neljän eri matkailijatyypin luokittelu.

Työ on toteutettu käyttäen kvantitatiivista eli määrällistä lähestymistapaa kyselyn muo-dossa. Lisäksi aineistoa on kerätty aiheeseen liittyvää kirjallisuutta sekä internetlähteitä tutkimalla. Työn taustalla on myös katsottu lukemattomia jaksoja matkailuohjelmia. Kyselyyn, joka toteutettiin Webropolilla, saatiin kaikkiaan 73 vastausta. Linkki jaettiin Rantapallon sivuilla sekä tutkimukseen valittujen matkailuohjelmien päähenkilöiden Twitter-tileillä.

Vastausten perusteella tulokseksi saatiin, että tutkimukseen valitut matkailuohjelmat vaikuttavat erityisesti allosentrisiin matkailijoihin. Vastakohtana tälle olivat psykosentri-set matkaajat, joihin seikkailullisemmat ohjelmat eivät vedonneet. Myös heihin televisi-olla oli kuitenkin vaikutusta, sillä se kannusti heidät lähtemään pakettimatkalle Matka-oppaat-ohjelman innoittamana.

The objective of this thesis was to investigate whether Finnish travel shows have an impact on consumer travel behavior. In addition, this study also examines what kind of a people depart on a trip or chooses an activity based on seeing the destination on tele-vision.

The theoretical framework includes various theories on values and attitudes of travelers. Furthermore, the motivational factors for departing on a trip are covered together with the effect television has on a person’s choices. The theory is based on the following: the need hierarchy model of Maslow, Plog’s psychographic types as well as Cohen’s four different traveler types.

The methodological approach of the study was quantitative and data were collected by means of a questionnaire. In addition, literature and internet sources covering the sub-ject were consulted. Furthermore, many episodes of various travel shows were watched for background information. The questionnaire, which was created by Webropol, re-ceived altogether 73 answers. The questionnaire was shared on the webpage of Finnish travel site Rantapallo as well as on the Twitter accounts of the main actors of the travel shows chosen for this study.

The results of the survey revealed that the programs chosen for this study affected es-pecially allocentric travelers. On the other hand, psychocentric travelers did not seem to be affected by adventurous programs. However, the results also indicated that one particular travel program, Matkaoppaat (Travel guides), has also encouraged psycho-centrics to choose a package holiday.