”Kuka tämän maksaa?” : ilmaisjakelulehden sisällöntuotantoprosessien päivittäminen vastaamaan moderneja mediankulutustottumuksia

Abstract

Opinnäytetyö tutkii suomalaisen riippumattoman journalismin sekä audiovisuaalisen sisällön rahoituskeinoja, ansaintalogiikkaa ja kehittämisstrategioita. Tavoitteena on parantaa sekä mallintaa päätuotteenaan ilmaisjakelulehteä tuottavan kustantamon näkökulmaa ja sisällöntarjontaa vastaamaan nykyisiä kuluttajien suosimia mediankulutustottumuksia.

Median murroksen luoma printtimedioiden epävarmuus painostaa mediataloja jatkuvasti kehittämään sisältöjään vastatakseen muuttuneeseen mediankulutuskulttuuriin. Etenkin COVID-19-pandemia oli katastrofaalinen Voima Kustannus Oy:n ansaintamallille, joka perustuu kulttuuri- ja taidetapahtumien mainostamiseen ilmaiseksi jaeltavassa valtakunnallisessa printtilehdessään.

Työssä tarkastellaan nykypäivän mediankulutustottumuksia ja journalismin sekä sisällöntuotannon rahoitusta ja sitä, miten ne käytännössä pystytään nitomaan yhteen kulttuurijournalistiseen monimedialliseen kokonaisuuteen.

Työ perustuu tutkimusanalyysiin käytettävissä olevista rahoitus- ja ansaintamalleista taustoittaen niihin johtaneet median jakelussa ja kulutustottumuksissa tapahtuneet infrastruktuuriset muutokset.

Nämä kartoitettuaan työ esittelee tutkimusanalyysiin pohjautuvat mediakentällä sovelletut sisällöntuotantoprosessin muutokset mediakentällä suoritetun tapaustutkimuksen keinoin. Tavoitteen saavuttaminen arvioidaan taloudellisista, kulttuurisista, yhteiskunnallisista ja journalistisista näkökulmista.

Kenttäsoveltamisprosessi on vielä kesken, joten kaikkia tavoitteita ei voida vielä arvioida kokonaisvaltaisesti. Tämä jättää tilaa oman työnteon tarkasteluun, pienmediatalojen tulevaisuuden strategioiden pohtimiseen sekä journalistisen audiovisuaalisen kulttuurin edistämiseen.

This work studies modes of financing, revenue generation models and development strategies of the audiovisual contents of Finnish independent journalism. The aim is to improve and model audiovisual contents of a traditional printed free newspaper to meet the requirements of the contemporary media consumer.

The current uncertainty of print media has led publishing houses to continuously develop their contents to better correspond to the changed media consumer culture. The COVID-19 pandemic was especially catastrophic to the revenue generation models of the publishers Voima Kustannus Oy, which is based on advertising of cultural and art events in their free distribution magazine, distributed throughout the country.

This work studies the modern media consumer habits and revenue generation of journalistic contents with the focus on how these can be applied to the multimedia environment of cultural journalism.

The work is based on research analysis of available revenue models and the infrastructural changes in current media distribution and consumption cultures.

Based on this research analysis, a case report of required changes in the contents production process in the media field is presented. The achieved result is evaluated from economical, cultural, social and journalistic aspects.

The process is still ongoing, and therefore all objectives cannot be entirely evaluated. This leaves space to assessment of own work, consideration of the future strategies of small media houses, as well as improvement of journalistic audiovisual culture.