Staycation-lomailumuodon kehittäminen Jyväskylän seudulla
Pekkarinen, Alma (2022)
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022061017298
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022061017298
Tiivistelmä
Tämä opinnäytetyö keskittyy staycation-lomailumuodon kehittämiseen Jyväskylän seudulla. Tarkoituksena on selvittää millä keinoin kotikaupungissa lomailua voitaisiin elvyttää, ja staycation-lomailua lisätä seudulla, ja mitkä ovat ne toimenpiteet, joilla tavoitteisiin päästään. Tähän tutkimukseen ei sisälly konkreettisia kehitystoimenpiteitä, vaan tavoitteena on ainoastaan selvittää mitä ne mahdollisesti ovat. Staycation-lomailu on nouseva trendi ympäri maailman, juseat hyödyt nostavat ilmiön arvoa. Suomessa staycation-ilmiö on kehittynyt etenkin pääkaupunkiseudulla, mutta muualla maassa staycation-lomailua ei tunneta kovin hyvin.
Opinnäytetyön tutkimusmenetelmä on kyselytutkimus. Opinnäytetyössä selvitetään kyselylomakkeen avulla täysi-ikäisiltä Jyväskylän seudulla asuvilta henkilöiltä erinäisiä aiheeseen liittyviä asioita, joista voidaan havaita Jyväskylän seutua koskevat staycation-lomailun ongelmakohdat sekä haasteet, joiden pohjalta staycation-konseptia voidaan kehittää ja uudistaa. Tutkimus on täysin kuluttajalähtöinen, eikä sitä ole tehty minkään yrityksen toimeksiantona.
Tulokset ja johtopäätelmät tehtiin kyselylomakkeeseen tulleista vastauksista. Vastauksia kyselylomakkeeseen saatiin 22 kappaletta, joka oli riittävä määrä tämän kaltaisessa tutkimuksessa. Tilastollisesti kuvaava analyysi kyselylomakkeesta saatiin suoraan Google Forms -sovelluksesta, jolla lomake luotiin. Avoimien kysymyksien vastauksia analysoitiin vaiheittain tulkitsemalla ja päättelemällä.
Tuloksista havaittiin, että staycation-lomailu on Jyväskylän seudulla vielä melko vieras ilmiö, eikä siitä tiedetä paljoa. Vastaajat kuitenkin vaikuttivat kiinnostuneilta staycation-ilmiöstä, mutta korostivat markkinoinnin olevan heikkoa, ja sen tehostamista tarvitaan. Vaikka markkinointi osoittautui kehittämisprosessin ensisijaiseksi toimenpiteeksi, myös staycation-lähtöinen palvelumuotoilu nousi tärkeäksi osaksi prosessia. Palvelumuotoilulla tarkoitetaan tässä tapauksessa staycation-kokonaisuuden luomista eri osista, joihin voi kuulua esimerkiksi majoituspalveluita, ravintolapalveluita, aktiviteetti- ja elämyspalveluita sekä tapahtumatuottajia.
Opinnäytetyön tutkimusmenetelmä on kyselytutkimus. Opinnäytetyössä selvitetään kyselylomakkeen avulla täysi-ikäisiltä Jyväskylän seudulla asuvilta henkilöiltä erinäisiä aiheeseen liittyviä asioita, joista voidaan havaita Jyväskylän seutua koskevat staycation-lomailun ongelmakohdat sekä haasteet, joiden pohjalta staycation-konseptia voidaan kehittää ja uudistaa. Tutkimus on täysin kuluttajalähtöinen, eikä sitä ole tehty minkään yrityksen toimeksiantona.
Tulokset ja johtopäätelmät tehtiin kyselylomakkeeseen tulleista vastauksista. Vastauksia kyselylomakkeeseen saatiin 22 kappaletta, joka oli riittävä määrä tämän kaltaisessa tutkimuksessa. Tilastollisesti kuvaava analyysi kyselylomakkeesta saatiin suoraan Google Forms -sovelluksesta, jolla lomake luotiin. Avoimien kysymyksien vastauksia analysoitiin vaiheittain tulkitsemalla ja päättelemällä.
Tuloksista havaittiin, että staycation-lomailu on Jyväskylän seudulla vielä melko vieras ilmiö, eikä siitä tiedetä paljoa. Vastaajat kuitenkin vaikuttivat kiinnostuneilta staycation-ilmiöstä, mutta korostivat markkinoinnin olevan heikkoa, ja sen tehostamista tarvitaan. Vaikka markkinointi osoittautui kehittämisprosessin ensisijaiseksi toimenpiteeksi, myös staycation-lähtöinen palvelumuotoilu nousi tärkeäksi osaksi prosessia. Palvelumuotoilulla tarkoitetaan tässä tapauksessa staycation-kokonaisuuden luomista eri osista, joihin voi kuulua esimerkiksi majoituspalveluita, ravintolapalveluita, aktiviteetti- ja elämyspalveluita sekä tapahtumatuottajia.