Kauppatorin elävöittäminen: case Rovaniemen kauppatori
Pekkala, Peppi-Sofia (2022)
2022
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022082419627
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022082419627
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää tutkimusten avulla, miten Rovaniemen kauppatoria voitaisiin kehittää niin, että se toimisi elävänä kohtaamispaikkana kaikkien ikäryhmien edustajille. Tavoitteena oli kerätä tietoa siitä, mitä Rovaniemen asukkaat kaipaavat kauppatorille ja miten paikallisten yrittäjien asemaa voitaisiin parantaa. Tulosten perusteella tarkoituksena oli innovoida uusia kehitysideoita kauppatorin kehittämiseksi. Tämän edellytyksenä tarkastelen opinnäytetyötä kuluttaja- sekä yrittäjänäkökulmasta.
Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi Rovaseudun markkinakiinteisöt Oy, joka on Rovaniemen kaupungin hallinnoima, kaupungin elinvoimaa kehittävä ja ylläpitävä yhtiö.
Teoriapohjana työssä käytin aluebrändäyksen teoriaa, jonka avulla sain näkemystä siihen, kuinka luodaan alueesta johdonmukainen ja vetovoimainen mielikuva, kuinka aluebrändi eroaa tavallisesta brändistä, kuinka alueen brändi vaikuttaa sen vetovoimaisuuteen ja kuinka sitä tulisi lähestyä.
Tutkimusosiossa käytin laadullista sekä määrällistä tutkimusmenetelmää. Loin verkkokyselyn Rovaniemen asukkaille sekä suoritin teemahaastattelut Kauppatorin alueen yrittäjille. Tuloksista selvisi, että kauppatori mielletään epäselkeäksi ja ulkomuodoltaan laiminlyödyksi alueeksi, eikä alueen tapahtumista saada tarpeeksi hyvin tietoa. Yrittäjien sekä kaupungin välisessä yhteistyössä on parantamisen varaa. Nämä ovat luultavimmin isoimmat tekijät alueen hiipuneeseen toimintaan. Tulosten perusteella loin uusia kehitysideoita, joiden avulla Rovaniemen Kauppatorista voitaisiin saada elävämpi ja yhdenmukaisempi kokonaisuus.
Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi Rovaseudun markkinakiinteisöt Oy, joka on Rovaniemen kaupungin hallinnoima, kaupungin elinvoimaa kehittävä ja ylläpitävä yhtiö.
Teoriapohjana työssä käytin aluebrändäyksen teoriaa, jonka avulla sain näkemystä siihen, kuinka luodaan alueesta johdonmukainen ja vetovoimainen mielikuva, kuinka aluebrändi eroaa tavallisesta brändistä, kuinka alueen brändi vaikuttaa sen vetovoimaisuuteen ja kuinka sitä tulisi lähestyä.
Tutkimusosiossa käytin laadullista sekä määrällistä tutkimusmenetelmää. Loin verkkokyselyn Rovaniemen asukkaille sekä suoritin teemahaastattelut Kauppatorin alueen yrittäjille. Tuloksista selvisi, että kauppatori mielletään epäselkeäksi ja ulkomuodoltaan laiminlyödyksi alueeksi, eikä alueen tapahtumista saada tarpeeksi hyvin tietoa. Yrittäjien sekä kaupungin välisessä yhteistyössä on parantamisen varaa. Nämä ovat luultavimmin isoimmat tekijät alueen hiipuneeseen toimintaan. Tulosten perusteella loin uusia kehitysideoita, joiden avulla Rovaniemen Kauppatorista voitaisiin saada elävämpi ja yhdenmukaisempi kokonaisuus.