Mikä ihmeen sosiaalinen televisio? Sosiaalisen median hyödyntäminen suorassa tv-lähetyksessä

Abstract

Tämän opinnäytetyön sisältö muodostuu sähköisten medioiden ja sosiaalisen median ympärille ja aihe on syntynyt kirjoittajan omasta mielenkiinnosta kyseisten medioiden keskinäisiä hyödyntämismahdollisuuksia kohtaan. Opinnäytetyötä on tehty yhteistyössä mediayhtiö MTV:n kanssa, joka on tarjonnut jo pari vuotta edistyksellisiä sosiaalisen television ratkaisuja Suomessa.

Opinnäytetyö on toteutettu toiminnallisena työnä eli produktina. Produktin tavoitteena on tuottaa opas sellaiselle henkilölle, joka suunnittelee hyödyntävänsä sosiaalisen median eri palveluita suorassa televisiolähetyksessä. Työn lopputuloksena syntynyt produkti on ammatilliseen käyttöön tuotettu opas, joka käy läpi eri sosiaalisen median palveluiden hyödynnettävyyttä sosiaalisen television katselukokemusta luotaessa. Opas myös selvittää lukijalle, mitä käsitteellä ”sosiaalinen televisio” tarkoitetaan. Produktissa pohditaan lopuksi vaihtoehtoja, onko sosiaalisen television ratkaisujen kehittäminen lukijalle mahdollista, tuottaako se jotain lisäarvoa suoralle televisio-ohjelmalle ja onko sen hyödyntäminen strategisesti kannattavaa vai ei.

Opinnäytetyön teoreettinen perusta muodostuu sosiaalisen median, kollektiivisen älyn, yhteisöllisen sisällöntuotannon ja sosiaalisen television teoriasta sekä eri sosiaalisen median palveluiden käsitteistä. Työhön on rajattu produktin tuotantoa varten olennaisimmat teoriat sekä sosiaaliselle televisiolle merkittävimmät sosiaalisen median palvelut ja niihin liittyvä termistö.

Opinnäytetyö tuotettiin loka-marraskuun 2013 ja maalis-huhtikuun 2014 aikana. Opinnäytetyön tuotannossa on käytetty hyväksi lähdekirjallisuutta ja kirjoittajan omaa havainnointia opinnäytetyön aiheesta, jonka vuoksi työtä varten ei ole toteutettu erillistä tutkimusta. Lopullinen opas on yleishyödyllinen kaikille sellaisille henkilöille, jotka kokevat haluavansa tutustua sosiaalisen television eri ratkaisujen suunnitteluun, hyötyihin ja toteutukseen.

The content of this Bachelor’s thesis consists of themes from digital and social media. The subject was born due to the author’s own interest towards these media platforms and the engagement opportunities between them. This thesis has been produced in cooperation with a Finnish media company called MTV, which has been offering advanced social television solutions in Finland for a couple of years now.

The goal of this thesis is to produce a guide for a person who is planning to use different social media platforms in live television broadcasts. The guide is produced for professional use, and it presents different ways how the reader can engage social media into his or her social television strategy. This guide also clarifies what the concept of “social television” means. Finally, the guide discusses the options available, whether the production of social television solutions is possible for the reader, whether it will create added value for the live television broadcast, and whether the social media engagement is strategically profitable or not.

The theory section discusses the characteristics of social media, collaborative content creation, crowd wisdom, social television, and relevant terms used in different social media platforms. The author has included the most essential theories and social media platforms in this thesis and ruled out some very popular, yet irrelevant platforms, in the creating process of the guide.

This thesis was composed between October and November 2013 and between March and April 2014. The author has used relevant literature and internet sources and her own observation on the thesis topic when producing this thesis, which is the reason it does not contain any quantitative or qualitative study. The outcome of this thesis, the guide, is meant for all of those people who feel the desire to observe the various solutions, benefits, and implementations of social television.