Kuinka Ääni kirjastolle -postikorttivaalikampanja onnistui : Suomen yleisten kirjastojen kirjastonhoitajille suunnattu kyselytutkimus 19.12.2008-2.2.2009

Abstract

Suomen kirjastoseura järjesti syksyllä 2008 ääni kirjastolle- postikorttivaalikampanjan. Kampanjan tarkoituksena oli muistuttaa kirjastojen suuresta käytöstä mutta vähenevistä resursseista. Seuran vaalivetoomus oli: kunnallisten kirjastopalvelujen on säilyttävä tasavertaisina kansa-laisille koko maassa.

Kampanja toteutettiin jakamalla kampanja materiaali kirjastoihin ympäri Suomea. Seura jakoi vaalien alla lähes 200 000 kpl Ääni kirjastolle- postikortteja, joilla haluttiin muistuttaa, että kirjastoille on yli 57 miljoonaa käyttökertaa vuodessa. Tarkoitus oli, että kirjastot saavat käyttää materiaalin parhaaksi katsomallaan tavalla tai vaihtoehtoisesti jättää käyttämättä.

Opinnäytetyön tarkoitus on tutkia kuinka kampanja onnistui kirjastojen tasolla ja päästiinkö asetettuihin tavoitteisiin. Kampanjan materiaali lähetettiin 396 kirjastojenjohtajalle. Työn tut-kimustavaksi valittiin kvantitatiivinen kokonaistutkimus. Tutkimus toteutettiin kyselynä, joka luotiin Webropol- ohjelmalla. Kysely lähetettiin ohjelman kautta sähköpostitse kirjastojenjohtajille.

Kyselyä lähetettiin 396 kappaletta ja vastauksia tuli 176, jolloin vastausprosentiksi saatiin 44,44 prosenttia. Kyselyyn tuli eniten vastauksia asukasmäärältään pienistä kunnista. Alueellisesti eniten vastauksia tuli Länsi-Suomesta. Vastausten perusteella oltiin tyytyväisiä, että kirjastojen asiaa halutaan nostaa esille mutta toteutustapaan kohdistui kritiikkiä. Vastanneiden mukaan kirjastoissa ei oltu tyytyväisiä materiaalin visuaaliseen toteutukseen ja näin ollen materiaalin käyttö oli jäänyt pienemmäksi kuin olisi ollut toivottavaa. Lisäksi kampanjan sävy koettiin ne-gatiiviseksi ja olisi toivottu enemmän mukaansa tempaavaa kampanjaa. Kuitenkin kampanja huomioitiin useissa medioissa kuten sanomalehdet, paikallislehdet, internet, radio sekä televisio.

Seuran tarkoitus oli kampanjan avulla tuoda esille, että kirjastoverkko ei tällä hetkellä tarjoa kaikille tasapuolista palvelujen saatavuutta. Tutkimustulosten perusteella tässä onnistuttiin osittain. Osa kirjastoista otti materiaalin käyttöön, osa järjesti vaalitilaisuuksia ja toisissa kunnissa kampanja sai medianäkyvyyttä. Näin ollen kampanja tuotiin ehdokkaiden, päättäjien sekä äänestäjien tietoisuuteen. Kuitenkin tulosten perusteella tässä olisi voitu onnistua paremmin huolellisemmalla suunnittelulla ja paremmin organisoidulla toteutuksella. Tutkimustulokset kuitenkin kertovat vain kohderyhmän, kirjastotoimenjohtajien käsityksen ja mielipiteen kampanjan onnistuneisuudesta.

In autumn 2008 the Finnish library association organized an election campaign called “Give your vote in favour of public libraries”. The campaign was organized to remind people that libraries lack resources, but still are a widely used service. The intention of the campaign was to retain equal library services for everyone in the country.

The campaign was carried out by spreading almost 200,000 postcards to libraries all over the country. The postcard was a reminder that libraries are visited over 57 million times every year. The libraries had the possibility to use the material in the way they wanted.

The main aim of the thesis was to study whether the campaign met its goal or not. The mate-rial of the campaign was sent to 396 library managers. Thus, it was obvious to choose a quan-titative approach to conduct the study. It was executed in the form of a questionnaire, which was sent by e-mail to the respondents.

The number of answers was 176 out of 396. All in all, 44.44 per cent answered the questionnaire. Small municipalities were the most active in answering. Regionally municipalities in Western Finland replied the most actively.

The respondents felt that it was a great idea to try to point out the situation libraries have been facing. Still, some criticism concerning the campaign methods came up. It was commonly felt that the material was visually misleading and also the tone of the campaign had been interpreted as negative.

According to the result of the study the campaign had partly succeeded in reaching its goal. Some of the libraries had used the material, some organized election events and in some municipalities the campaign had been noticed by the media. In this way the campaign was brought to the attention of the public. Nonetheless, the result could have been better if the campaign had been planned more carefully and organized more wisely. All in all, it is important to remember that these results are only the opinion of the respondents who answered the questionnaire.