Tuotevalokuvat ja valokuvamanipulaatio visuaalisen markkinoinnin välineinä

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli tuotevalokuvat ja valokuvamanipulaatio, sekä niiden käyttö osana visuaalista markkinointia ja mainontaa.

Elämme kuvien täyttämässä maailmassa, joten kuvien käyttö mainonnassa on luonteva markkinointikeino. Yrityksillä on kuluttajista valtavasti tietoa, jonka avulla yhä yksilöllisempi markkinointi on mahdollista. Kuluttajat ostavat tuotteita niin synnynnäisten kuin kulttuuristenkin halujen ohjaamina. Tuotteita brändätään, jotta niiden myyntiä saataisiin kasvatettua, ja tuotekuvia käytetään monissa erilaisissa konteksteissa. Parhaiten kuluttajat kiinnittävät huomiota tuotemainoksiin, jossa tuotteen taustalla luodaan tuotteesta positiivisia mielikuvia. Tuotekuvan laadulla on myös suuri merkitys kuluttajien ostopäätöksissä.

Kaupalliset valokuvat alkoivat yleistyä 1920-luvulta lähtien, mutta kuvamanipulaation historia alkaa jo 1800-luvun lopulta. Kuvia on muokattu niin propagandaa kuin aikakauslehtiäkin varten jo paljon ennen kuvankäsittelyohjelmia. Nykyään kuvamanipulaatio herättää paljon julkista keskustelua ja esiin nousee aika ajoin tapauksia, joissa kuluttajat kokevat tulleensa huijatuiksi kuvanmuokkauksen takia.

Kuluttajat alkavat kuitenkin olla hyvin tietoisia kuvamanipulaation mahdollisuudesta ja siitä, että sitä käytetään yleisesti tuotemainonnassa. Kuvankäsittelyä pidetään mainontaan kuuluvana osana, vaikkei siitä erityisesti pidettäisikään. Yleensä kuvamanipulaatio aiheuttaa negatiivista keskustelua silloin, kun sitä on käytetty tietoisesti katsojan harhaanjohtamiseksi. Kuvien käsittely on kuitenkin hyväksyttävää ja monissa tapauksissa jopa suotavaa, jos kuva pyritään muokkaamaan enemmän todellisuutta vastaavaksi. Varsinkin tuotekuvien on vastattava tarkasti todellista tuotetta, joten niiden jälkikäsittely on yleensä aivan välttämätöntä.

The purpose of this thesis was to examine product photography as well as manipulation of commercial photographs and to find out how these two are being used as a part of marketing and advertising.

We live in a world full of pictures, so the usage of images in advertising is a natural way of marketing. Companies have massive amount of information which they can use to target their advertising very precisely for certain individuals. The consumers have both natural and cultural wants that direct them to buy certain products. Products are being branded in hopes of increasing the number of sales and product photographs are being used in many different contexts. Product advertisements which create positive feelings and images for the consumers are the ones which attract the most attention amongst the buyers. The quality of the product photograph also has a great impact on the purchase decisions made by the consumers.

Commercial photographs started getting more and more common from the 1920’s but the history of photo manipulation started already at the end of the 19th century. Photographs had been manipulated for propaganda purposes as well as for magazines a long time before first photo editing programs. Nowadays photo manipulation evokes plenty of public discussion and from time to time we come across situations,where the consumers feel like they have been tricked by photo manipulation.

However the consumers are getting very aware of the possibility of photo manipulation and about the fact that it is being used in product advertising. Photo editing is being considered as a part of advertising, even though it wouldn’t be thought as a positive matter. Normally photo manipulation evokes negative discussion at times when it has been deliberately used to deceive the viewers. After all photo editing is acceptable and in many occasions even advisable if the intention is to make the image look more like the object in reality. Especially product photographs must resemble the actual product in a very accurate way which means that post production is in most cases very necessary.