Sponsoriyhteistyö osana Jyväskylän Kirin urheilumarkkinointia

Abstract

Tämän tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää Jyväskylän Kirin yhteistyökumppaneiden tyytyväisyys nykyiseen yhteistyöhön, mitä hyvää yhteistyöstä löydetään, ja mitä kehitettävää siinä mahdollisesti olisi. Valmiilla yhteistyön kehitysehdotuksilla haluttiin selvittää, kuinka kiinnostuneita niistä oltaisiin. Samalla tutkittiin löytyisikö molempia tahoja kiinnostavia uusia yhteistyötapoja ja -keinoja muokata yhteistyötä paremmaksi ja molempien toimintaa tukevaksi.

Työ teoriaosuuteen on käytetty urheilumarkkinointia, sponsorointia, tapahtuman järjestämistä ja brändiä käsittelevää kirjallisuutta.

Kvantitatiivinen tutkimus suoritettiin kyselytutkimuksena. Kyselylomake toimitettiin kaikille Kirin yhteistyökumppaneille.

Tutkimuksesta saatiin hyvä kuva yhteistyökumppaneiden mielipiteestä nykyiseen yhteistyöhön. Lisäksi tutkimus avasi hyvin eri seikkojen merkityksen yhteistyökumppanille sponsoriyhteistyössä. Yhteistyökumppanit hakivat yhteistyöltä erityisesti paikallista näkyvyyttä, yrityksen tunnettuuden lisäämistä ja myönteisen yrityskuvan kehittymistä. Seuran kuulumista Jyväskylän kesään ja sen paikallisuutta pidetään tärkeänä, kuten seuran juniorityö-täkin, mutta myös joukkueen menestymistä kaivataan. Nykyiseen yhteistyöhön ja seuran tapaan tiedoittaan toiminnastaan ollaan tyytyväisiä, ja yhteistyötä ollaan myös edelleen valmiita jatkamaan.

Valtakunnallisesti koko urheilumarkkinoinnin osuus on nousemassa, ja myös Jyväskylässä on rahoista kova kilpailu. Tutkimus antoi hyvän kuvan siitä, kuinka Kiri ja sen yhteistyökumppanit ovat asioita hoitaneet. Yhteistyön eri muodoista löytyy vielä varmasti paljon kehitettävää, mutta tutkimuksen tulosten pohjalta saadaan hyvä kuva suunnasta johon sitä kannattaa lähteä viemään.

The purpose of this study was to find out how satisfied the cooperation partners of the baseball team Jyväskylän Kiri whit the current co-operation. The study aimed at identifying what is good in the cooperation and what kind of cooperation should be developed in the future. Furthermore, the thesis aimed at finding out how interested the partners would be to develop cooperation further and identifying possible new forms of cooperation.

The theoretical part of the work was based on current literature on sports marketing, spon-sorship, event organization and brands.

Quantitative research was carried out with a questionnaire via Internet. The questionnaire was delivered to all the partners of Jyväskylän Kiri.

The study gave a good picture about the opinions of the current co-operation partners of Jyväskylän Kiri. In addition, he study succeeded in clarifyin which aspects the co-operation partners valued in sponsorship. In particular, the partners wanted to increase their company’s visibility and, recognition as well as to develop positive corporate image. According to the study, Jyväskylän Kiri’s membership in Jyväskylä’s summer and its locality were considered important. Junior work was also found important, but the team's success is also needed. The partners were satisfied with the current co-operation, the way Jyväskylän Kiri informs them, and the partners were willing to continue the co-operation.

Nationally, the role of the entir sports marketing is growing. That is also the case in Jyväskylä, although there is a tough competition of money. There is still much room for improvement, but the results of the study can be used as the basis for the future develop-ment of sports sponsorship for Jyväskylän Kiri and it's partners.