Mås Collective : design-kollektiivin identiteetti ja brändäys

Abstract

Tein opinnäytetyönä visuaalisen identiteetin perusteilla olevalle suomalaiselle muotoiluun, graafiseen suunnitteluun ja valokuvaukseen keskittyvälle design-kollektiiville nimeltä Mås Collective. Tavoitteenani oli luoda huomiota herättävä ja erottuva, mutta myös yhtenäinen ja tyylikäs ilme.

Kokonaisuudessaan projektiin kuului visuaalisen identiteetin lisäksi kollektiivin konseptin, toimintaperiaatteiden, arvojen ja merkityksen määrittely. Näiden pohjalta lähdin luomaan visuaalista identiteettiä, johon kuuluu logotyyppi ja tunnus, väripaletin ja typografian määrittely, graafisten elementtien luominen, sekä kuvallisen maailman, internetsivujen, erilaisten painomateriaalien ja sosiaalisen median presenssin suunnittelu.

Kirjallinen osuus on prosessikuvaus projektista ja tehdyistä ratkaisuista. Tutkin, miten uusi tyhjästä aloittava design-kollektiivi voi identiteettisuunnittelun ja brändäyksen keinoin parantaa erottuvuuttaan ja saavuttaa tunnistettavuutta markkinoilla ja sitä kautta luoda jäsenilleen nimeä alalla.

Tämän opinnäytetyön tekstiosuuden alkupuolella keskityn avaamaan brändäyksen, identiteetin määrittelyn ja visuaalisen identiteetin suunnittelun perusperiaatteita. Työn loppupuolella kerron, miksi päädyin valitsemiini ratkaisuihin Mås Collectiven visuaalisesa identiteetissä. Peilaan omia ratkaisujani alkupuolella avaamiini lainalaisuuksiin.

As my thesis work I designed a visual identity and branding for a design collective. Mås Collective is a small newcomer in the field of industrial design, graphic design and photography. My aim was to create consistent identity that stands out and differentiates Mås from other collectives and agencies.

Before the actual design work, I defined the concept, way of working, values and the mission for Mås Collective. These formed the principles and guidelines for visual identity, logo, colors and typography as well as the elements of the graphics, pictures, website, prints and social media.

In written part of my thesis I study how an up-and-coming collective can make a name for itself and stand out from the crowd at saturated market by means of branding and visual identity.

In the first part of my written thesis I explain the basics of branding, identity and visual identity design. In second part I shed light on the process that lead to these design de-cisions and final solutions. I reflect these decisions to the laws of branding and visual identity design.