Urheiluseuran ja sidosryhmien välinen yhteistyö ja sen kehittäminen: case Poropadel ry
Nivala, Paula (2022)
Nivala, Paula
2022
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022112423899
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2022112423899
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia ja kehittää Poropadel seuran ja sen sidosryhmien välistä yhteistyötä. Poropadel on Oulun ensimmäinen padeliin keskittynyt urheiluseura ja sillä oli useita eri sidosryhmiä, joiden kanssa tekivät yhteistöitä. Näistä yhteistöistä ja niiden toimivuudesta ei ollut vielä konkreettista tietoa, joten tutkimuksessa haluttiin selvittää seuran ja sidosryhmien välisen yhteistyön nykytilaa ensimmäisen toimintakauden aikana sekä sen kehitystarpeita tulevaisuudessa. Tavoitteena oli löytää kehittämisideoita, joilla seura voi parantaa nykyisiä ja tulevia yhteistöitään.
Opinnäytetyön teoriaosuudessa perehdytään yhdistystoiminnan, sidosryhmän ja sponsoroinnin käsitteisiin ja
kuvataan miten ne liittyvät toisiinsa. Lisäksi käsitellään sponsorointiyhteistyötä ja siihen vaikuttavia seikkoja.
Tutkimus suoritettiin kvalitatiivisena tutkimuksena, jonka aineistonkeruumenetelmänä käytettiin sähköistä
haastattelukyselyä. Kyselyllä haluttiin selvittää sidosryhmien tyytyväisyyttä ja, miten he ovat kokeneet tähänastisen yhteistyön toimivuuden sekä millaisia tarpeita heillä on yhteistyön kehittämisen kannalta. Haastattelukysymykset toteutettiin ja kerättiin Webropol-ohjelman avulla.
Tutkimustulosten mukaan, vaikka Poropadel on seurana vielä tuore, tähänastiseen yhteistyöhön on oltu tyytyväisiä. Kuitenkin toimivassakin yhteistyössä nähtiin kehitettävää ja ideoista isoimpina nousivat esiin sosiaalisen median näkyvyys ja viestinnän tehostaminen. Lisäksi tulokset osoittivat, että Poropadel nähdään merkittävänä liikuttajana Oulun alueella, jonka nykyiset sidosryhmäyhteistyöt ovat hyvällä mallilla ja yhteistyölle nähdään jatkoa tulevaisuudessakin. Kaikkinensa tutkimuksesta saatiin arvokasta tietoa Poropadelin sidosryhmäyhteistyön nykytilasta ja kehitysideoita, joiden avulla Poropadel voi lähteä kehittämään toimintaansa eteenpäin.
Opinnäytetyön teoriaosuudessa perehdytään yhdistystoiminnan, sidosryhmän ja sponsoroinnin käsitteisiin ja
kuvataan miten ne liittyvät toisiinsa. Lisäksi käsitellään sponsorointiyhteistyötä ja siihen vaikuttavia seikkoja.
Tutkimus suoritettiin kvalitatiivisena tutkimuksena, jonka aineistonkeruumenetelmänä käytettiin sähköistä
haastattelukyselyä. Kyselyllä haluttiin selvittää sidosryhmien tyytyväisyyttä ja, miten he ovat kokeneet tähänastisen yhteistyön toimivuuden sekä millaisia tarpeita heillä on yhteistyön kehittämisen kannalta. Haastattelukysymykset toteutettiin ja kerättiin Webropol-ohjelman avulla.
Tutkimustulosten mukaan, vaikka Poropadel on seurana vielä tuore, tähänastiseen yhteistyöhön on oltu tyytyväisiä. Kuitenkin toimivassakin yhteistyössä nähtiin kehitettävää ja ideoista isoimpina nousivat esiin sosiaalisen median näkyvyys ja viestinnän tehostaminen. Lisäksi tulokset osoittivat, että Poropadel nähdään merkittävänä liikuttajana Oulun alueella, jonka nykyiset sidosryhmäyhteistyöt ovat hyvällä mallilla ja yhteistyölle nähdään jatkoa tulevaisuudessakin. Kaikkinensa tutkimuksesta saatiin arvokasta tietoa Poropadelin sidosryhmäyhteistyön nykytilasta ja kehitysideoita, joiden avulla Poropadel voi lähteä kehittämään toimintaansa eteenpäin.