Digitaalisen markkinoinnin kehittämissuunnitelma: case Tuttu-yrittäjä

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda digitaalisen markkinoinnin kehittämissuunnitelma. Työn toimeksiantajana oli Tuttu-yrittäjä, joka on Oulun Yrittäjät ry:n perustama yhteismarkkinointiprojekti oululaisille yrityksille. Idean opinnäytetyöhön sain suorittaessani opintoihini kuuluvaa harjoittelua yhteisössä. Tarkoituksena oli, että Tuttu-yrittäjäyhteisö voisi tulevaisuudessa tehdä suunnitelmallista ja teho-kasta digitaalista markkinointia.

Opinnäytetyön teoriaosuudessa käytiin läpi digitaalisen markkinoinnin suunnittelua ja malleja, yhteismarkkinointia sekä erilaisia digitaalisen markkinoinnin keino-ja. Tutkimusosuudessa haastateltiin Tuttu-yrittäjäyhteisön palvelupäällikköä, tehtiin kyselytutkimus yrittäjille ja havainnoitiin muita vastaavanlaisia yhteismarkkinointiprojekteja. Näiden pohjalta syntyi Tuttu-yrittäjäyhteisön digitaalisen markkinoinnin kehittämissuunnitelma.

Kehittämissuunnitelmassa tarkasteltiin yhteisön nykytilannetta ja tavoitteita, ja annettiin ideoita yhteisön markkinointiin sosiaalisessa mediassa ja verkkosivuilla. Näiden lisäksi käytiin läpi myös mahdollisuuksia yhteismarkkinoinnin ja vaikuttajamarkkinoinnin osalta. Lopuksi käsiteltiin myös onnistumisen kannalta olennaisia mittareita. Tätä suunnitelmaa toimeksiantaja voi hyödyntää yhteisön digitaalisen markkinoinnin kehittämisessä.

The aim of thesis was to create a digital marketing development plan. The commissioner of this thesis is Tuttu-yrittäjä, which is a joint marketing project for the companies in Oulu established by Oulun Yrittäjät ry. I got the idea for the thesis while doing my internship in the community. The purpose was that Tuttu-yrittäjä community could organize an effective digital marketing in the future.

The theoretical part of the thesis reviewed digital marketing planning and models, joint marketing and different digital marketing methods. In the research part the service manager of Tuttu-yrittäjä was interviewed, a survey of entrepreneurs was done and other similar joint marketing projects were observed. Based on these the digital marketing development plan for Tuttu-yrittäjä was formed.

The development plan examined the prevailing situation and goals of the community and gave ideas for marketing on social media and on the website. Opportinities of joint marketing and influencer marketing were also reviewed. Lastly the metrics for success were also handled. The commissioner can use this plan to develop digital marketing in the community.