Musiikkivideoiden merkitys suomalaisen artistin markkinoinnissa 2010-luvulla

Abstract

Opinnäytetyöni käsittelee musiikkivideoiden merkitystä ja roolin muutosta artistin markkinoinnissa viime vuosikymmenen aikana. Keskityn tässä työssä vain suomalaisiin musiikkivideoihin ja tutkin aihetta lähinnä levy-yhtiöiden näkökulmasta.

Pohjustan aihetta esittelemällä työni aluksi musiikkivideoiden historiaa viimeisten vuosikymmenten aikana. Kerron musiikkivideoiden tuotantoprosessin eri vaiheista ja musiikkivideoiden ansaintalogiikasta. Case-esimerkkinä käytän levy-yhtiö Open Recordsin artisti Petri Nygårdin 3 asiaa -musiikkivideota, sekä Kristiina Wheelerin Sininen sydän -kappaleesta tehtyä musiikkivideota.

Opinnäytetyössäni kerron myös musiikkivideoiden kuluttamisesta ja niiden erilaisista jakelukanavista. Työ pohjautuu nettilähteiden lisäksi syksyllä 2013 tehtyihin asiantuntijahaastatteluihin. Haastattelin tätä opinnäytetyötä varten Sony Musicin A&R managerina työskentelevää Gabi Hakasta, joka tunnetaan mm. Haloo Helsinki -yhtyeen taustavaikuttaja ja Open Records levy-yhtiön CEO Heikki Häkkistä, joka puolestaan on ollut merkittävässä roolissa artisti Petri Nygårdin menestyksen takana.

Opinnäytetyöni lopuksi pohdin mitä uutta olen tämän tutkimustyön aikana oppinut ja käytän swot-analyysia määrittämään musiikkivideon eri ominaisuudet artistin yhtenä markkinointivälineenä.

My thesis deals with the importance of music videos and artist marketing role change over the past decade. In this work I focus only on Finnish music videos and studied the subject mainly from the perspective of the record companies. In the begining of the thesis I introduce the history of the music videos in the last few decades. In this thesis I explain the different stages of the music video production and how to earning logic works. I use as a case example the rap artist Petri Nygård's music video called "3 asiaa" and Kristiina Wheeler's music video called "Sininen sydän".

I will tell to the consumption of music videos and a variety of distribution channels. The work is based on the on-line sources and experts' interviews from the autumn of 2013. I interviewed for this thesis Sony Music's A&R manager Gabi Hakanen, who is known for Haloo Helsinki -band background contributor and Open Records' record company CEO Heikki Häkkinen, who has a significant role behind the succes of the artist Petri Nygård.

Finally, the thesis explores what I have learned during this process. I use the SWOT analysis to identify various characteristics of the music video as a marketing tool of the artist.