Nuoret ja internet-mainonta : case: Lahden ammattikorkeakoulun Liiketalouden laitos

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee internet-mainontaa ja sen vaikutusta nuorten internet- ja ostokäyttäytymiseen. Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää, kuinka nuoret kokevat internet-mainonnan ja sen eri muodot.

Internet-mainonta on uusin ja nopeimmin muuttuva mainosmedia. Siihen liittyy monesti sekä myönteisiä että myös kielteisiä mielikuvia. Internet-mainonnan halutaan olevan mahdollisimman informatiivinen, mutta samalla myös näkymätön.

Teoriaosuudessa käydään läpi mainontaa ja sen eri ilmentymiä lähdeaineiston pohjalta. Tämän lisäksi käydään läpi internet-mainonnan eri muodot. Internetmainonnan eri muodoilla on suuri merkitys, minkälaisen kuvan tuotteesta tai palvelusta saa.

Empiirisessä osiossa käydään läpi nuorille suunnattu kyselytutkimus. Tutkimus suoritettiin internetissä kvantitatiivisena tutkimuksena. Tutkimuksen avulla saatiin varsin kattava kuva, millaisena nuoret näkevät ja kokevat internet-mainonnan.

Tutkimustulokset näyttivät varsin selkeästi nuorten kielteisen suhtautumisen internet-mainontaan. Vaikka internet-mainonta koettiin tarpeelliseksi informaationlähteeksi, sen liika aggressiivisuus sai nuoret vieraantumaan siitä. Passiiviset internet-mainonnan muodot olivat huomattavasti suuremmassa suosiossa nuorten keskuudessa.

This thesis deals with internet advertising and its impact on young people’s internet and buying behavior. Purpose of this study was to research how young people experience the internet advertising and its various forms.

Internet advertising is the newest and fastest-changing media. Its image is both positive and negative in people’s minds. Internet advertising is seen as a necessary tool for information gathering of products, but at the same it needs to be passive, maybe even invisible.

The theoretical part of this thesis is advertising and its various manifestations on the basis of the source material. The theory goes through the central part of the internet advertising and its different forms. Choosing the right form of internet advertising is essential as it may change the image of the product as the target audience sees it.

The empirical part consists of internet advertising survey directed to young people. The survey was carried out via Internet. The study gives a very comprehensive picture of how young people perceive and experience the internet advertising.

The research results showed quite clearly that young people’s attitudes towards the Internet advertising are quite negative. While the internet advertising was felt necessary as a source of information of products, its over-aggressiveness was the reason for alienating young people from it. More passive forms of internet advertising were much more popular among the young people.