Yritysten tapahtumamarkkinointi

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää yritysten halukkuutta käyttää tapahtumien järjestämisessä apunaan ulkopuolista tahoa sekä tapahtumien järjestämiseen lanseerattua työkalua. Tutkimusosuus toteutettiin kvantitatiivisena, eli määrällisenä tutkimuksena Webropol-kyselyllä, joka lähetettiin sähköpostitse toimeksiantajan asiakasrekisterin yrityksille.

Tutkimuksen tueksi opinnäytetyössä on teoriaosuus markkinointiviestinnästä ja tapahtumamarkkinoinnista osana yrityksen markkinointiviestintää. Teoriaosuuden markkinointiviestintä on rajattu sen osa-alueisiin ja digitalisoitumiseen, jottei siitä tule liian laaja. Tapahtumamarkkinointi on rajattu näkökulmaan yritysten markkinointiviestinnässä. Teoriaosuuden oli tarkoitus luoda pohjaa tutkimukselle, ja kertoa, mistä syystä tapahtumamarkkinointia hyödynnetään.

Tutkimustuloksista selvisi muun muassa, että yrityksillä on halukkuutta käyttää tapahtumien järjestämiseen tapahtuma-alan ammattilaisia, varsinkin jos järjestettävät tapahtumat ovat suuria. Lisäksi yrityksiltä löytyi tutkimuksen mukaan kiinnostusta kokeilla tapahtumien järjestämiseen lanseerattua työkalua.

The aim of this thesis was to study if companies want to use event marketing services and a tool created for that purpose. The research was implemented as a quantitative Webropol questionnaire. The questionnaire was sent by e-mail to companies of Marco Group’s customer register.

The theoretical part in this thesis deals with marketing communications and events. The marketing communications of theoretical part was limited to parts of it and to digitalization, so it does not become too broad. The event marketing was limited to perspective as a part of companies’ marketing communication. The purpose of the theoretical part was to create a base to the research and about what is the reason why they use event marketing in companies.

The research revealed that there is willingness in organizations to use event marketing services, especially if the events are big. The study also showed that companies are interested in apps of events organization.