Markkinointiviestinnän yhtenäistäminen Maatilamatkailu Peräkankaalle

Abstract

Tämä on toiminnallinen opinnäytetyö, missä kehitin uuden, yhtenäisen visuaalisen ilmeen yrityksen markkinointiviestintämateriaaleihin. Työssä tulee esille yhtenäisen ilmeen noudattamisen tärkeys kaikissa yrityksen markkinointiviestintämateriaaleissa, sekä kuinka yhtenäinen ilme toteutetaan. Yhtenäistämisen toteutin Maatilamatkailu Peräkankaalle, jolla on ollut markkinointiviestintää yrityksen alkuajoista asti, mutta yrittäjien ajanpuutteen vuoksi viestinnän yhtenäinen ilme oli ollut puutteellinen.

Yritys markkinoi palvelujaan kotisivujen, yleisesitteen, suoramarkkinoinnin sekä messujen avulla. Uuden yhtenäisen ilmeen pohjaksi valittiin toimeksiantajan kanssa kotisivujen visuaalinen ilme. Kotisivujen visuaalisen ilmeen pohjalta valitsin sopivimmat elementit teoriaan pohjautuen, jolloin uudesta ilmeestä tuli aikaa kestävä.

Perehtymällä markkinointiviestinnän tarkoitukseen, tavoitteisiin, keinoihin sekä suunnitteluun, yrityksen markkinointiviestinnästä tuli yhtenäinen, toimiva ja tehokas. Kilpailun kiristyessä alalla kuin alalla yrityksen erottautuminen sen kilpailijoista tulee välttämättömäksi yrityksen selviytymisen kannalta. Yksi keino erottautumiseen on luoda selkeä ja vahva visuaalinen ilme, jolloin kuluttaja pelkästään mainoksen elementin nähdessään osaa yhdistää oikeaan yritykseen. Vahvan yrityskuvan luominen vie aikaa, mutta hyvän perussuunnittelun pohjalta visuaalinen ilme on helppo tehdä.

The main purpose of this thesis is to present the importance of creating an integrated marketing communication system. Usually a company sends different messages to different people but there is no common feature between the messages. Sometimes a person receives a message which wasn’t intended for him/her. If the wrong message includes information not featured in the previous messages, the reader may not recognize the company. Consequently, this may lead to an unrecognizable and unclear corporate image. In the long run, unclear corporate image may cause depletion of consumers and decrease of income.

The thesis was commissioned by a farmhouse accommodation company called Maatilamatkailu Peräkangas. The company has been marketing its services since the company was founded. However, a lack of time has led into a discontinuous marketing communication system and there was a need to improve it. A new integrated marketing communication system was designed for the company in the present thesis.

The company uses web pages, brochures, direct mail and fairs for promoting. With the help of the present thesis, an integrated visual outfit was introduced on the company’s web pages. The same visual line presented on the web pages will be applied to other promotion material as well.