Luonnonkosmetiikkapakkauksien tärkeimmät attribuutit : case: TAIKA
Hannuksela, Johanna (2023)
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023052815092
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023052815092
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, millaisia attribuutteja kuluttajat pitävät tärkeinä tekijöinä luonnonkosmetiikan pakkauksissa. Opinnäytetyön tavoitteena oli verrata tutkimuksesta saatuja tuloksia yhteistyöyrityksen Transmerin omaan luonnonkosmetiikkabrändiin TAIKAan. Opinnäytetyössä tarkasteltiin, miten tärkeät tekijät toteutuivat TAIKA-brändin osalta ja mitä voidaan tarvittaessa kehittää. Tutkimusongelmana oli luonnonkosmetiikkapakkauksien merkintöjen ja elementtien vaikutus kuluttajan ostopäätökseen. Kyselyn pääkohderyhmä oli vastaajat, jotka käyttävät pelkästään luonnonkosmetiikkaa tai pääasiallisesti luonnonkosmetiikkaa.
Teoreettisessa viitekehyksessä käsiteltiin tutkittavaa brändiä eli TAIKAa, luonnonkosmetiikkaa, kosmetiikkapakkauksia, ostokäyttäytymistä, ostoprosessia ja ostopäätökseen vaikuttavia tekijöitä. Opinnäytetyön tutkimusosuus toteutettiin verkossa kyselylomakkeella. Vastaajat etsittiin tutkimukseen TAIKA-brändin Instagram profiilin seuraajista. Tutkimus oli kvantitatiivinen tutkimus. Kun tutkimuksen tuloksia verrattiin TAIKA-brändiin, saatiin todeta brändin tuotepakkauksien pääosin vastaavan hyvin siihen, mitä attribuutteja luonnonkosmetiikkaa käyttävät vastaajat haluavat luonnonkosmetiikkapakkauksissa olevan. Tärkeimmät ostopäätökseen vaikuttavat tekijät toteutuivat suurimmaksi osaksi TAIKA-brändin hyväksi. Tutkimuksen tulosten pohjalta luotiin kehittämisehdotuksia, joita yhteistyöyritys voi hyödyntää TAIKA-brändin kehittämisen hyväksi.
Teoreettisessa viitekehyksessä käsiteltiin tutkittavaa brändiä eli TAIKAa, luonnonkosmetiikkaa, kosmetiikkapakkauksia, ostokäyttäytymistä, ostoprosessia ja ostopäätökseen vaikuttavia tekijöitä. Opinnäytetyön tutkimusosuus toteutettiin verkossa kyselylomakkeella. Vastaajat etsittiin tutkimukseen TAIKA-brändin Instagram profiilin seuraajista. Tutkimus oli kvantitatiivinen tutkimus. Kun tutkimuksen tuloksia verrattiin TAIKA-brändiin, saatiin todeta brändin tuotepakkauksien pääosin vastaavan hyvin siihen, mitä attribuutteja luonnonkosmetiikkaa käyttävät vastaajat haluavat luonnonkosmetiikkapakkauksissa olevan. Tärkeimmät ostopäätökseen vaikuttavat tekijät toteutuivat suurimmaksi osaksi TAIKA-brändin hyväksi. Tutkimuksen tulosten pohjalta luotiin kehittämisehdotuksia, joita yhteistyöyritys voi hyödyntää TAIKA-brändin kehittämisen hyväksi.