Instagram-markkinointisuunnitelma

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli jalkapalloseuran orgaaninen Instagram-markkinointi. Työ tehtiin tilaustyönä jalkapalloseuralle. Tutkimuskysymyksinä olivat millainen orgaanisen Instagram-markkinointisuunnitelman tulisi olla ja miten suunnitelma tulisi toteuttaa, jotta saavutettaisiin mahdollisimman hyviä tuloksia. Tarkentavina tutkimuskysymyksinä olivat, millainen markkinointisuunnitelma toimii orgaanisessa Instagram-markkinoinnissa jalkapalloseuralle ja millaista orgaanista Instagram-mainontaa jalkapalloseuran on kannattavaa tehdä, kun käytössä on hyvin rajallinen budjetti sekä resurssit ja tavoitteena on nostaa seuran tunnettuutta sekä parantaa viestintää.

Työ on toiminnallinen opinnäytetyö, joka toteutettiin käyttäen konstruktiivista tutkimusmenetelmää. Keskeisimpiä käsitteitä teoriaosuudessa olivat markkinointi sosiaalisessa mediassa ja Instagram-markkinointi. Lisäksi toteutettiin lähtötilanteen kartoitus, luotiin tavoitellut ostajapersoonat ja tehtiin vertailuanalyysi. Näiden pohjalta toteutettiin seuralle suunnitelma orgaaniseen Instagram-markkinointiin. Tämän jälkeen työtä kehitettiin asiantuntijoiden avulla. Työn lopputulos on visuaalisesti toteutettu Instagram-suunnitelma, jossa on konkreettisia työkaluja.

Instagram-markkinoinnin kehittämisessä keskeistä on tavoitteiden asettaminen ja niiden seuraaminen sekä mittaaminen. Instagram-markkinointia voidaan kehittää tehokkaasti analytiikan avulla. Analytiikan avulla voidaan ymmärtää mikä toimii halutulle kohderyhmälle ja mikä taas ei. Ja tämän perusteella markkinointia voidaan muokata niin että pystytään saavuttamaa haluttu kohderyhmä. Yhtä oikeaa tapaa tehdä markkinointia ei ole siis olemassa vain erilaisia tapoja tulee kokeilla ja niiden perusteella analysoida niiden toimivuutta.

The thesis is about Instagram marketing and has been produced for a football club. The main focus is on organic marketing and on producing a general social media marketing plan for the club. The relevant research questions in the thesis: where kind of a plan works when organically marketing for a football club and what kind of marketing is most effective in raising the popularity and improving communications, when the marketing budget and resources are fairly limited.

The thesis is a practical and instructive paper, produced using a constructivist research paradigm. Analysis was done by mapping the baseline marketing situation, drawing up the targeted marketing audience and performing a benchmarking analysis for the football club. Based on these, a plan for organic Instagram marketing was created and then further developed with the help of marketing experts. The result is a visualised marketing plan with concrete examples and tools.

The key in Instagram marketing is setting and measuring a set of concrete goals. Those goals can then be utilised to effectively analyse and further improve the marketing plan. Analytics can and should be used to understand what kinds of marketing works for the targeted group and what does not. These conclusions should then be used to determine how to best reach the target audience. There is no single right way to do marketing and it is important to experiment and analyse, to further improve.