Markkinointiviestinnän suunnitelma Mikkelin Palloilijoille

Abstract

Tämän opinnäytetyön aihe syntyi toimeksiantajan tarpeesta parantaa ja tehostaa heidän markkinointinsa näkyvää osaa, markkinointiviestintää. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, millainen on Mikkelin Palloili-joiden tyypillinen seuraaja sekä miten hän sitoutuu ja suhtautuu kohtaamaansa markkinointiviestintään. Ta-voitteena oli saada myös tietoa millaisesta sisällöstä seuraajat ovat kiinnostuneita ja mistä kanavista heidät parhaiten tavoittaa. Tutkimuksen pohjalta luotiin seuralle markkinointiviestinnän toteuttamiseen suunnitelma.

Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena eli määrällisenä tutkimuksena, johon aineisto kerättiin internet-kyselyn avulla, joulukuun 2022 aikana. Kyselyä jaettiin Mikkelin Palloilijoiden Facebook- sekä nettisivuilla, ja se keräsi parin viikon ajanjakson aikana yhteensä 125 vastaajaa. Kysely luotiin Webropol-ohjelmalla, jota Microsoft Excelin ohella käytettiin apuna myös tulosten analysoinnissa.

Tutkimuksesta saatujen tulosten perusteella saatiin hyvin selville ketä Mikkelin Palloilijoita seuraavat ihmiset pääasiassa ovat, mistä kanavista heidät tavoittaa ja millaisesta sisällöstä he ovat kiinnostuneita. Facebook ja paikallislehdet paljastuivat seuran seuratuimmiksi kanaviksi. Kiinnostavimmat sisällöt liittyivät vahvasti itse otteluihin ja niiden ympärille, erityisesti ennakot ja otteluraportit koettiin tärkeiksi. Tuloksista kävi myös ilmi eri kanavien omintakeisuudet, Instagramissa tietynlainen sisältö toimii paremmin, kuin Facebookissa.