Frisbeegolf osana kaupunkibrändiä

Abstract

Frisbeegolf on noussut kulttisuosioon viimeisen viiden vuoden aikana, jonka vuoksi työni aihe on frisbeegolfkulttuuri Rovaniemellä. Opinnäytetyössäni tehtävänä oli selvittää rovaniemeläisten frisbeegolfaajien suhde rovaniemeläiseen frisbeegolfkulttuuriin. Tavoitteena on innostaa kaupunkia panostamaan frisbeegolfiin ja muovata Rovaniemen brändiä frisbeegolfystävällisemmäksi, jolloin harrastajilla olisi enemmän mahdollisuuksia ja valmiuksia harrastaa lajia uusien ratojen ja fasiliteettien parissa.

Opinnäytetyön tietoperusta koostuu frisbeegolfin terminologiasta, välineistöstä, etiketistä ja historiasta, Rovaniemen kaupunkibrändistä, sekä tuotteistamisesta ja kuinka Rovaniemen kaupunki voi sitä hyödyntää. Opinnäytetyö oli luonteeltaan kehittävä työ. Työn menetelmä eli kvalitatiivisen kyselyn laatiminen tapahtui Google Forms -sivustoa hyödyntäen ja julkaistiin rovaniemeläisten frisbeegolfseurojen Facebook-sivuilla. Kysely kohdennettiin rovaniemeläisille frisbeegolfaajille ja siinä esitettiin mielipidekysymyksiä ja kehitysideoita Rovaniemen frisbeegolfkulttuurin suhteesta kaupunkibrändiin. Kyselyn kautta saadut tulokset osoittavat, että Rovaniemen frisbeegolfkulttuuri kaipaa kaupungin apua ylläpidossa ja jatkuvassa kehityksessä.

Lopputuloksena rakentui toimeksiantajalle eli Rovaniemen kaupungin Viestintä-, markkinointi- ja osallisuuspalveluille opas, johon on koottu kysely ja kyselyn analysoitu aineisto. Oppaan tarkoitus on kannustaa Rovaniemeä näkemään frisbeegolfin hyödyt brändikehitystyössään.

In the last five years, disc golf has risen into a cult favor which is why the thesis’ subject is disc golf culture in Rovaniemi. The task of my thesis was to find out the relationship between disc golfers from Rovaniemi and disc golf culture of Rovaniemi. The aim of this thesis was to encourage Rovaniemi to invest in disc golf and remodel the Rovaniemi brand in a way that makes disc golf more accessible to all.

The base of the information consists of the terminology, equipment, etiquette and history. Also, it consists of the city brand of Rovaniemi and productization and ho the city can utilize it. This thesis was an instructive thesis, and the method was a qualitative query. The query was made using Google Forms and was published in the Facebook groups of local disc golf clubs. The query was targeted at disc golfers from Rovaniemi, and it comprised of questions of opinion and developmental ideas. The outcome of the query was that the disc golf culture of Rovaniemi is in dire need of help of the city in maintaining and developing work.

The outcome of this thesis is a guide for the commissioner, Rovaniemen kaupungin Viestintä-, markkinointi- ja osallisuuspalvelut. The guide comprises of query and the analyzed material. The purpose of this guide is to encourage the City of Rovaniemi to see the value of disc golf incorporated into the development of the brand.