Ympäristövastuullisuus Suomen suurissa urheilutapahtumissa

Abstract

Ympäristövastuullisuuden merkitys näkyy osana yhteiskuntaa ja vastuullisuus on nykyisin myös osa jokapäiväistä elämäämme. Tapahtumien osalta ympäristövastuullisuuteen keskittyminen on ollut suuressa kasvussa viime vuosikymmenten aikana. Urheilutapahtumista syntyy negatiivisia vaikutuksia ympäristölle, mutta niiden avulla voidaan saada aikaan myös positiivisia asioita ympäristön kannalta. Ympäristövastuu näkyy nykyisin urheilutapahtumien järjestämisessä vahvasti ja sen huomioiminen tapahtuman järjestämisessä on tärkeää.

Opinnäytetyössä tutkitaan ympäristövastuullisuutta Suomen suurissa urheilutapahtumissa. Tutkimuksen tavoitteena on luoda yleiskuvaa ympäristövastuullisuudesta suurissa urheilutapahtumissa sekä koota yhteen käytössä olevia toimintatapoja ympäristövastuullisuuden edistämiseksi. Tutkimus toteutettiin laadullisena tutkimuksena, jossa aineistonkeruumenetelmänä käytettiin puolistrukturoituja haastatteluja. Tutkimuksessa haastateltiin neljän eri urheilutapahtuman edustajia, joilla on asiantuntemusta ja käytännön kokemusta aiheesta.

Opinnäytetyön tulokset osoittavat tapahtumien keskittyvän ympäristövastuullisuuteen, mutta tapahtumien välillä on eroja ympäristövastuullisuuden toteuttamisessa. Keskittyminen ympäristövastuullisuuteen on kasvanut viime vuosien aikana ja tapahtumissa pyritään vahvasti vuosittaiseen kehitykseen mittausten ja raportoinnin perusteella. Tapahtumasta syntyvien ympäristövaikutusten minimointiin keskitytään paljon, ja keinoja siihen on laajasti käytössä tapahtumissa. Myös mahdollisuuksia positiivisiin ympäristövaikutuksiin tunnistetaan. Viestinnällä ja markkinoinnilla on myös tärkeä rooli urheilutapahtumien ympäristövastuullisuuden edistämisessä sekä tapahtumien eri sidosryhmät ovat suuri osa ympäristövastuullisuuden toteutumista.

Tutkimuksen avulla saatua tietoa voidaan soveltaa jatkossa mahdollisesti muihin urheilutapahtumiin. Tutkimusta voidaan hyödyntää esimerkiksi tärkeiden ympäristövaikutusten tunnistamiseen ja mahdollisuuksien mukaan soveltaa käytössä olevia toimintatapoja ympäristövastuullisuuden edistämiseksi urheilutapahtumissa. Tutkimuksen osoittama jatkuva kehitys ympäristövastuullisuudessa urheilutapahtumissa luo mielenkiintoisen aiheen jatkotutkimukselle. Tutkimuksen pohjalta voitaisiin selvittää tulevaisuudessa minkälaista kehitystä on tapahtunut tutkimuksessa käsiteltyjen tapahtumien ympäristövastuullisuudessa ja miten kehitys on tapahtunut. Urheilutapahtumien sidosryhmien merkityksellisyys ympäristövastuullisuuden kannalta on suuri, joten tulevaisuudessa tutkimusta voisi tehdä myös sidosryhmien, kuten tapahtuman osallistujien sekä yhteistyökumppaneiden näkökulmasta.

The importance of environmental sustainability is strongly visible in modern day society and sustainability is a part of our everyday lives. In the event industry, focus on environmental sustainability has increased considerably during the last few decades. Sport events cause negative impacts on the environment, but they can also be used to achieve some positive impacts for the environment. Environmental sustainability is a relevant part of sport events nowadays and it is important to take into account when organizing a sport event.

This study examines environmental sustainability in major Finnish sport events. The aim of the study is to create an overview of the topic and to put together practices used to advance environmental sustainability in sport events. The study was conducted as a qualitative study using semi-structured interviews as a data collection method. Representatives from four different sport events with expertise and practical experience about the topic were interviewed for this study.

The results of this study show that the events have a focus on environmental sustainability but there are differences between the events in how they operate and implement environmental sustainability. The focus on environmental sustainability has increased significantly in recent years and events strive for annual development based on their measurements and reporting about environmental sustainability. Trying to minimize the negative environmental impacts is a big focus point and extensive means have been implemented to achieve that. Potential positive impacts have also been identified. Marketing and communication are an important piece in advancing the environmental sustainability of sport events while also different stakeholders such as participants and partners are also seen as an important part of an environmentally sustainable sport event.

The information provided by this study can possibly be applied to other sport events in the future. This research can be used to identify environmental impacts and to apply identified policies to advance environmental sustainability in other sport events. The continuous development in environmental sustainability in sport events shown by this study provides and interesting foundation for future research. It would be interesting to research what kind of development can be seen in these events in the future. Also, research from the perspective of sport events participants or partners would be interesting considering the significance of different stakeholders in terms of sustainability in sport events.