Internetmarkkinointiviestintäsuunnitelma
Alatalo, Tuomas (2011)
2011
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023100226685
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023100226685
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää Vuoripuro.com-verkkokaupan internetmarkkinointiviestintää selvittämällä markkinointiviestinnän eri mahdollisuuksia internetissä ja laatimalla yritykselle internetmarkkinointiviestintäsuunnitelma. Vuoripuro.com tarjoaa tuotteita ja palveluita retkeily- ja seikkailuharrastuksiin.
Tavoitteena opinnäytetyölle oli kasvattaa verkkokaupan kävijämäärää, lisätä yrityksen tunnettuutta ja kehittää yrityksen internetmarkkinointiviestintää yleisesti. Toimeksianto opinnäytetyölle tuli InnoMajakalta, jonka kanssa Vuoripuro.com on ollut yhteistyössä Vercco-hankkeen kautta.
Viitekehyksessä perehdytään markkinointiviestintäsuunnitelman suunnitteluprosessiin ja internetmarkkinointiviestintään. Internetmarkkinointiviestinnän osalta keskitytään kustannustehokkaimpiin keinoihin ja kanaviin. Tutkimusmenetelmänä käytettiin tapaustutkimusta, jonka tiedonkeruumenetelminä olivat kirjoituspöytätutkimus, kilpailijoiden internetmarkkinointiviestinnän havainnointi ja yrittäjän kanssa käydyt keskustelut.
Kerätyn aineiston perusteella laadittiin internetmarkkinointiviestintäsuunnitelma vuodelle 2012. Opinnäytetyötä tehdessä nousi esille hakukonemarkkinoinnin tärkeys verkkokaupalle ja tehokkaan internetmarkkinointiviestinnän suorittamiseen tarvittava henkilöstöresurssien määrä. Yritys voi käyttää laaditun suunnitelman runkoa myös tulevaisuudessa. The purpose of this thesis was to develop the internet marketing communications of Vuoripuro.com online store by identifying its marketing opportunities on the internet and by composing an internet marketing communications plan. Vuoripuro.com offers products and services for hiking and adventure activities.
The goals for this thesis were to raise the number of visitors to the online store, to increase the awareness about Vuoripuro.com among target audiences and to develop the internet marketing communications of the company. Mandate for the thesis came from InnoMajakka which has been collaborating with Vuoripuro.com through Vercco project.
The frame of reference introduces internet marketing communications and goes through the planning process of a marketing communications plan. The plan concentrates on the most cost-efficient channels and methods of internet marketing communications. The research method used on this thesis was a case study. The research material was gathered by the desk research method, studying the internet marketing communications of competitors and by interviewing the entrepreneur.
With the gathered research material an internet marketing communications plan for the year 2012 was formed. The importance of search engine marketing for an online store and the extensive staff resources required for executing efficient internet marketing communications was noticed while conducting the plan. The body of the marketing communications plan may be used by the company in the future.
Tavoitteena opinnäytetyölle oli kasvattaa verkkokaupan kävijämäärää, lisätä yrityksen tunnettuutta ja kehittää yrityksen internetmarkkinointiviestintää yleisesti. Toimeksianto opinnäytetyölle tuli InnoMajakalta, jonka kanssa Vuoripuro.com on ollut yhteistyössä Vercco-hankkeen kautta.
Viitekehyksessä perehdytään markkinointiviestintäsuunnitelman suunnitteluprosessiin ja internetmarkkinointiviestintään. Internetmarkkinointiviestinnän osalta keskitytään kustannustehokkaimpiin keinoihin ja kanaviin. Tutkimusmenetelmänä käytettiin tapaustutkimusta, jonka tiedonkeruumenetelminä olivat kirjoituspöytätutkimus, kilpailijoiden internetmarkkinointiviestinnän havainnointi ja yrittäjän kanssa käydyt keskustelut.
Kerätyn aineiston perusteella laadittiin internetmarkkinointiviestintäsuunnitelma vuodelle 2012. Opinnäytetyötä tehdessä nousi esille hakukonemarkkinoinnin tärkeys verkkokaupalle ja tehokkaan internetmarkkinointiviestinnän suorittamiseen tarvittava henkilöstöresurssien määrä. Yritys voi käyttää laaditun suunnitelman runkoa myös tulevaisuudessa.
The goals for this thesis were to raise the number of visitors to the online store, to increase the awareness about Vuoripuro.com among target audiences and to develop the internet marketing communications of the company. Mandate for the thesis came from InnoMajakka which has been collaborating with Vuoripuro.com through Vercco project.
The frame of reference introduces internet marketing communications and goes through the planning process of a marketing communications plan. The plan concentrates on the most cost-efficient channels and methods of internet marketing communications. The research method used on this thesis was a case study. The research material was gathered by the desk research method, studying the internet marketing communications of competitors and by interviewing the entrepreneur.
With the gathered research material an internet marketing communications plan for the year 2012 was formed. The importance of search engine marketing for an online store and the extensive staff resources required for executing efficient internet marketing communications was noticed while conducting the plan. The body of the marketing communications plan may be used by the company in the future.