Silminnähtävän mainonnan ilmeneminen musiikkifestivaaleilla

Abstract

Opinnäytetyön tehtävänä oli tutkia, kuinka mainonta ilmenee silmin nähden musiikkifestivaaleilla. Tavoitteena oli kartoittaa kokonaiskuva mainonnankeinojen nykytilasta eri musiikkifestivaaleilla. Kenttätutkimuksen pohjalta laadittiin toimeksiantajalle kattava tietopaketti yritysyhteistöiden myyntikonseptin kehittämiseksi. Toimeksiantajana toimi itsenäinen manageri- ja ohjelmatoimisto Master Events.

Kenttätutkimuskohteina toimivat kymmenen musiikkifestivaalia eri puolella Suomea. Tapaustutkimusten pohjalta haluttiin saavuttaa mahdollisimman monipuolinen kuva erilaisista tapahtumista ja niiden mainontakeinoista. Kerätyt tutkimusaineistot lopulta samankaltaistettiin ja kvantifioitiin lopputuloksen saavuttamiseksi.

Laadullisen ja määrällisen tutkimusmenetelmien lisäksi työssä hyödynnettiin palvelumuotoilun keinoja. Kenttätutkimuksen menetelminä käytettiin osallistuvaa observointia, kenttämuistiinpanoja havainnointikaavion muodossa ja valokuvaamista älypuhelimella havainnekuvien keräämiseksi toimeksiantajalle.

Kerätyn ja analysoidun aineiston pohjalta saatiin lopputuloksena konkreettisia lukemia mainonnan määrästä ja laadusta. Opinnäytetyö ei ota kantaa yritysyhteistyökumppaneihin vaan ainoastaan yritysyhteistöiden ilmenemismuotoon. Opinnäytetyö toimii kehitysalustana mainonnan sekä yhteistöiden edistämiseen.

Tutkimuksen johtopäätöksenä havaittiin, että markkina tapahtumasponsoroinnille on olemassa. Kuitenkin kehittämisen varaa on vielä tapahtumamainonnan ja yritysyhteistöiden edistämiseksi. Nämä yhteistyöt rakentavat tapahtumille kestävyyttä ja paikallisille väestöille tietoutta alueellisten yritysten olemassaolosta.

The intention of the thesis was to examine how advertising was displayed at music festivals at different locations in Finland. The aim was to provide an overview of the current state of advertising at various venues. A data packet containing the results of the study was prepared for the client to further develop the commercial activity of corporate collaboration. Prospect of the study was an independent management and booking agency Master Events based in Tampere, Finland.

The goal of the research was to get an in-depth view of the various events and their advertising methods. The data collected from ten music festival venues that operated as field research sites across Finland was eventually analysed and quantified to reach the final conclusion.

In addition to the qualitative and quantitative methods of research, the “Double Diamond Process” method of the Design Council, which is part of the service blueprint, was used in the fieldwork analysis. Other investigation strategies used to gain a bigger perspective on contextualised research were to create an observation chart by taking field notes and images with a smartphone.

Based on the material collected and analysed, logical readings of the quantity and quality of advertising were obtained. The thesis does not name any particular corporate establishments but solely focuses on how advertising is manifesting in different music venues. The study serves as a platform for future commercial development collaboration.

As a final conclusion, there is a clear market for event sponsorships; however, there is a lot of room for improvement in regards to general advertisement and cooperation between establishments. These collaborations are contributing to bringing awareness to the businesses in the area while positively affecting the local economy.