Hoitavat meikit

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli toteuttaa hoitavien meikkien raaka-aineita käsittelevä opas yhteistyöyritykselle Bonstato Oy:lle värikosmetiikkabrändin Zao Makeup markkinoinnin aktivoimiseen. Tavoitteena oli lisätä asiakkaiden kiinnostusta ja tietoa brändin tuotteista sekä niiden sisältämistä raaka-aineista. Lisäksi tavoiteltiin, että oppaan tieto olisi monipuolisesti hyödynnettävissä eri markkinointikanavissa ja verkkokaupassa sekä täydennettävissä tulevaisuudessa.

Teoreettinen viitekehys käsitteli hoitavia meikkejä osana monitoiminnallisten tuotteiden kasvavaa trendiä. Samalla vertailtiin markkinoilta löytyviä eri brändien hoitavia meikkejä markkinointiargumentteineen. Seuraavaksi viitekehyksessä keskityttiin yhteistyöyrityksen brändin tuotteista valittuihin luonnollisiin ja hoitaviin raaka-aineisiin: jojobaan, e-vitamiiniin, aloe veraan, bambuun ja chlorellaan. Lopuksi vielä selvennettiin brändin käyttämiä termejä luonnollinen, luomu ja vegaani, joiden ymmärtäminen on olennaista tietoa asiakkaille ostopäätöstä tehdessä. Viitekehykseen kootun tiedon avulla rakennettiin opas, joka tarjosi tietoa raaka-aineista kiinnostuneille kuluttajille. Opas tarjosi lukijalleen näkemyksen, jossa meikit täydensivät ihonhoitoa. Lisäksi siinä syvennyttiin meikkituotteiden hoitaviin raaka-aineisiin ja annettiin esimerkkejä, mistä brändin tuotteista kyseisiä raaka-aineita löytyi. Raaka-aineoppaan valmistuttua, se jaettiin yhteistyöyritykselle samalla muokkausalustalla, jossa se oli luotu sekä PDF-muodossa.