Markkinointiviestintäsuunnitelma yritykselle X

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli toimeksiantoyrityksen markkinointiviestinnän kehittäminen. Opinnäytetyön ensimmäisenä tavoitteena oli perehtyä markkinointiviestinnän suunnitteluprosessin eri vaiheisiin. Toisena tavoitteena oli perehtyä markkinointiviestinnän eri keinoihin. Opinnäytetyön kolmantena tavoitteena oli laatia toimeksiantoyritykselle käytännöllinen markkinointiviestintäsuunnitelma ja seurantatyökalu valittuihin keinoihin. Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsitellään markkinointiviestinnän suunnitteluprosessin vaiheet ja markkinointiviestinnän eri keinoja. Suunnitteluprosessin vaiheita ovat tilanneanalyysit, tavoitteiden, kohderyhmien ja budjetin määrittäminen, keinojen valinta, organisointi ja aikataulutus sekä seuranta ja arviointi. Markkinointiviestinnän keinoista käsitellään niitä keinoja, jotka ovat toimeksiantoyritykselle sopivimpia. Toimeksiantoyritykselle laadittiin teoriaosuuden pohjalta markkinointiviestintäsuunnitelma hyödyntäen valittuja markkinointiviestinnän keinoja. Valitut keinot ovat sosiaalisen median kanavat Instagram ja YouTube, verkkosivut, hakukonemarkkinointi, lehtimainonta, sponsorointi ja henkilökohtainen myyntityö. Markkinointiviestinnän suunnittelun ja aikatauluttamisen tueksi laadittiin vuosikello, joka auttaa toimeksiantajayritystä suunnittelussa ja pysymään aikataulussa. Vuosikello on opinnäytetyön salainen liite.

The aim of the thesis was to develop the marketing communication of the commissioner company. The first target was to learn about the different stages of the planning process of marketing communication. The second target was to analyze selected marketing communication options. The third target was to create a practical communication strategy plan and a monitoring tool for the commissioner company, focusing on the selected methods. The theoretical part of the thesis covers the stages of the process of marketing communication planning and its various methods. The planning process of marketing communication includes situation analysis, goal setting, defining target audience and budget, selecting methods, organization, and scheduling, as well as follow-up and evaluation. The selected marketing communication options are the most suitable for the commissioner company. Based on the theoretical part, a marketing communication plan was devised including selected marketing communication methods. The selected methods include the social media channels Instagram and YouTube, website, search engine marketing, print advertising, sponsorship, and personal sales work. To support the planning and scheduling of the marketing communication plan, an annual planning wheel was made for the commissioner. The annual plan wheel is a confidential attachment to the thesis.