Markkinatutkimus Puolan markkinasta
Mensola, Sara (2024)
2024
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202402233351
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202402233351
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on tehdä produktina markkinatutkimus Puolan markkinasta kirjoituspöytätutkimuksena toimeksiantajayritys Nanoksi Oy:lle. Tavoitteena on toimia osaltaan apuna Nanoksin laajentumiselle Puolaan sekä jakaa opinnäytetyössä käytettyjä välineitä muihin markkinatutkimuksiin. Nanoksi Oy valmistaa muun muassa antimikrobisia tuotteita nanoteknologiaa hyödyntäen yrityksille sekä kotitalouksille.
Työn teoriaosuus esittelee toimeksiantajan ja produktissa käytetyt työkalut. Käytetyissä työkaluissa prosessi kansainvälistymiseen jakaa markkinan tutkimisen kuuteen eri vaiheeseen, joissa arvioidaan yritystä, asiakkaita, markkinaa ja kumppaneita. Kansainvälistymisen prosessin tueksi käsitellään PESTEL-analyysi ja B2B-asiakkaiden segmentointi.
Opinnäytetyö toteutettiin toiminnallisena työnä, jossa lopputuloksena syntyi produkti. Tämän opinnäytetyön produktissa tutustutaan lyhyesti Nanoksin tuotevalikoimaan ja markkinoihin, joilla Nanoksi jo toimii. Puolan markkinaa tutkitaan laajasti PESTEL-analyysillä vahvasti dataan tukeutuen. Lisäksi Puolan markkinaa verrataan lyhyesti Saksan markkinaan, jossa Nanoksilla on jo vahvasti toimintaa. Potentiaalisista asiakassegmenteistä esitellään muutamia suurimpia toimijoita.
Produktin lopputulemana voidaan todeta Nanoksin olevan hyvin kykenevä uudelle markkinalle laajentumiseen. Sekundaarisen tutkimuksen mahdollisuuksien puitteissa Puola vaikuttaa hyvin soveltuvalta markkinalta Nanoksille. Nanoksin on kuitenkin tehtävä vielä primääritutkimusta tarkemman datan hankkimiseksi ja tarkasteltava tutkimusta oman myynti- ja talousdatan avulla.
Työn teoriaosuus esittelee toimeksiantajan ja produktissa käytetyt työkalut. Käytetyissä työkaluissa prosessi kansainvälistymiseen jakaa markkinan tutkimisen kuuteen eri vaiheeseen, joissa arvioidaan yritystä, asiakkaita, markkinaa ja kumppaneita. Kansainvälistymisen prosessin tueksi käsitellään PESTEL-analyysi ja B2B-asiakkaiden segmentointi.
Opinnäytetyö toteutettiin toiminnallisena työnä, jossa lopputuloksena syntyi produkti. Tämän opinnäytetyön produktissa tutustutaan lyhyesti Nanoksin tuotevalikoimaan ja markkinoihin, joilla Nanoksi jo toimii. Puolan markkinaa tutkitaan laajasti PESTEL-analyysillä vahvasti dataan tukeutuen. Lisäksi Puolan markkinaa verrataan lyhyesti Saksan markkinaan, jossa Nanoksilla on jo vahvasti toimintaa. Potentiaalisista asiakassegmenteistä esitellään muutamia suurimpia toimijoita.
Produktin lopputulemana voidaan todeta Nanoksin olevan hyvin kykenevä uudelle markkinalle laajentumiseen. Sekundaarisen tutkimuksen mahdollisuuksien puitteissa Puola vaikuttaa hyvin soveltuvalta markkinalta Nanoksille. Nanoksin on kuitenkin tehtävä vielä primääritutkimusta tarkemman datan hankkimiseksi ja tarkasteltava tutkimusta oman myynti- ja talousdatan avulla.