Brändäys pelialalla

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tarjota lukijalle tietopaketti siitä, mikä merkitys brändeillä ja brändäyksellä on kuluttajille videopelimarkkinoilla. Työn tarkoituksena oli tarjota kansainvälisille pelimarkkinoille pyrkivälle yritykselle tietoa brändin rakentamisen aloittamisesta ja siinä tarvittavista analyyseistä. Tämä oli myös opinnäytetyöhön valittu tutkimusongelma.

Opinnäytetyö kirjoitettiin kahdessa eri osassa. Teoriaosuus käsittelee suomalaista ja kansainvälistä pelialaa sekä markkinointia ja brändäystä. Tutkimusosassa tutkittiin kansainvälisten pelaajamarkkinoiden kuluttajien pelaamistottumuksia ja -mieltymyksiä, sekä markkinoinnin keinojen vaikutusta ja merkitystä.

Pelialasta kertovissa luvuissa käsiteltiin hieman pelaamista yleisellä tasolla ja kaupallisten pelimarkkinoiden historiaa. Maailman suurimpien pelikonsolivalmistajien historiaan tutustuvassa luvussa kartoitettiin sitä, missä vaiheessa pelimarkkinoita itse kukin toimija on markkinoille saapunut. Maailmanlaajuisia pelimarkkinoita ja pelaamisen demografiaa käsiteltiin myös pelialan pääluvussa.

Teoriaosuuden keskeisimmissä pääluvuissa paneuduttiin brändäykseen, sen merkitykseen ja hyötyihin pelialalla. Brändäyksen perimmäisenä tavoitteena on asiakkaiden brändiuskollisuuden saavuttaminen, joten sen tuomia hyötyjä käsiteltiin omassa pääluvussaan.

Tutkimusosaa varten suoritettu tutkimus on kvantitatiivinen eli määrällinen tutkimus. Tutkimus suoritettiin internetin välityksellä täytettävän kyselylomakkeen avulla. Kyselyyn vastasi kaikkiaan 83 henkilöä ympäri maailman.

Kyselytutkimuksella saaduista tuloksista ilmeni, että pelialalla brändeillä on huomattava merkitys, kuten myös kuluttajien keskinäisellä viestinnällä ja suosituksilla sekä pelien ja konsolien teknisillä ominaisuuksilla.

The goal of this thesis was to provide the reader with an information package about the importance of brands and branding to consumers in the video game market. The purpose of the thesis was to provide information on starting an international brand and the relevant analyses needed. This was the chosen research problem.

The thesis was written in two parts. The theoretical part dealt with the Finnish and the international game industry, as well as marketing and branding. The research part studied the international gamers’ gaming habits, consumer tastes and preferences, as well as the impact and importance of marketing in gaming.

Chapters related to the gaming scene discussed gaming and the history of the commercial gaming market in general. One chapter was reserved for the world’s most well-known game console developers. It was also used to show, when exactly major console families entered the gaming market. The global gaming market and the demographics of gaming were also discussed in the chapter for gaming.

The most relevant main chapters of the theory part focused on branding and its meaning and benefits in the video game market. The ultimate goal of branding is to achieve customers’ brand loyalty, so the benefits it brings were discussed in its own main chapter.

The research conducted for the thesis’ research part was a quantitative research. It was carried out over the internet by using a digital questionnaire. A total of 83 people from around the world answered the questionnaire. The results gained from the survey showed that brands in gaming have a very notable meaning, as well as consumers’ mutual communication and recommendations. The technical features of games and consoles were also a very important part in the results.