Markkinointiviestintäsuunnitelma designyritykselle

Abstract

Opinnäytetyöni tavoitteena on laatia markkinointiviestintäsuunnitelma Muovolle. Muovo on kahden naisen vuonna 2009 perustama pieni designyritys, jolla on oma tuotemerkki ja suunnittelutoimisto. Opinnäytetyössä käsitellään viestintään liittyviä markkinoinnin keinoja ja markkinointitoimet on rajattu Suomeen. Työ on tehty mukaillen Muovon resursseja ja toiveita.

Opinnäytetyö on toiminnallinen työ ja sen tuotteeksi syntyi konkreettinen tuotos: vuoden mittainen markkinointiviestinnän toimintasuunnitelma. Toimintasuunnitelman tarkoituksena on ohjeistaa Muovoa markkinointiviestinnän toteuttamisessa ja antaa pohjaa tulevien vuosien markkinoinnille.

Markkinointikanavana toimii pääasiallisesti sosiaalinen media. Erilaiset tapahtumat ja suoramarkkinointi kuitenkin täydentävät Muovon tulevan vuoden markkinointia.

Suunnitelma ajoittuu syksylle 2014 ja keväälle 2015. Toimintasuunnitelmassa on vuosikalenteri ja yksityiskohtaiset ohjeet siitä, kuka toteuttaa toimenpiteet käytännössä, miten ne toteutetaan, millä aikataululla ja mitkä ovat kustannukset. Suunnitelma sisältää myös vink-kejä ja ehdotuksia, miten hyödyntää esimerkiksi sosiaalista mediaa.

The objective of the thesis is to create a marketing communications plan for Muovo. Muovo is a small design company founded in 2009 by two women. Muovo has its own label of products though its specialization is in pattern design. In my thesis I concentrate on communication related marketing methods and the marketing activities are limited to Finnish markets. The work has been done based on Muovo’s resourses and desires.

The focus of the thesis is on operational aspects, and the outcome is a year long action plan of marketing communications. The objective of the action plan is to guide Muovo with implementing the marketing strategies and to give the base for marketing in the future.

The main channel in marketing is social media. However, various events and direct marketing tools are there to give some differentiation for the overall marketing.

The communications plan takes place between fall 2014 to spring 2015. The Action plan also contains an annual calendar and detailed instructions of who is to take responsibilities with actions, how these actions will be implemented, what is the schedule and what are the costs. Additionally, the plan includes some tips and suggestions on how to enhance the use of social media.