Pohjois-Savon alueen urheilutapahtumat 2014 : kvantitatiivinen tutkimus kävijäprofiilista ja rahankäytöstä

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkittiin Pohjois-Savon alueen urheilutapahtumien osallistujista muodostuvaa kävijäprofiilia, hänen matkustusmotiivejaan ja rahankäyttöään. Tyypillisen urheilutapahtuman kävijän selvittämiseksi tutkimusaineistoa kerättiin kolmesta urheilutapahtumasta, jotka olivat Finland Ice Marathon, Jukolan viesti ja Tahko MTB. Työn teoreettinen viitekehys muodostuu matkailu- ja matkailijakäsitteistä, tapahtuma- ja liikuntamatkailusta, matkustusmotiiveista, kohteen vetovoimatekijöistä ja matkailun taloudellisista vaikutuksista. Näiden käsitteiden lisäksi viitekehys koostuu Pohjois-Savon maakunnasta ja sen keskuksesta Kuopiosta ja niiden matkailuvalteista.

Tutkimus toteutettiin vuoden 2014 aikana käyttämällä kvantitatiivista tutkimusmenetelmää. Aineiston keräämistapoina opinnäytetyössä käytettiin haastattelu- ja kyselytutkimusta tapahtuman aikana. Tutkimusaineistoa kerättiin suomen- ja englanninkielisen kyselylomakkeen avulla. Urheilutapahtumakyselyyn vastanneista muodostui lopullinen otos, joka käsitti 317 kävijää.

Tutkimuksen tyypilliseksi urheilutapahtumakävijäksi muodostui 21–30-vuotias nainen, joka on kotoisin Pohjois-Savosta. Tyypillinen matkailija tulee kuitenkin Uudeltamaalta. Tyypillinen kävijä asuu enemmän kuin yhden aikuisen kotitaloudessa, hän on suorittanut ammattikorkeakoulututkinnon ja on työssäkäyvä. Tapahtumaan hän osallistuu kilpailijana ja hänelle on tyypillistä osallistua tapahtumaan joka vuosi. Tyypillisiksi motivaatiotekijöiksi osallistumiselle muodostuivat tapahtuman ilmapiiri sekä yhdessäolo ystävien ja perheen kanssa.

Tutkimuksessa selvitettiin tapahtumista muodostuvia taloudellisia vaikutuksia. Tutkimuskohteena olivat rahankäyttö tapahtuma-alueella ja tapahtumapaikkakunnalla. Eniten rahaa käytettiin Pohjois-Savon alueella majoituspalveluihin, kun taas tapahtuman yhteydessä rahaa käytettiin eniten ruokaan ja juomaan. Urheilutapahtumassa osallistuja käyttää rahaa kokonaisuudessaan tapahtumaan liittyen keskimäärin 124 euroa vuorokautta kohti.

The main purpose of this thesis was to find out the customer profile of sports events in the Pohjois-Savo region and to figure out motives of travelling and expenditure. Research material was gathered in three sports event to find out the typical visitor of a sport event. These events were Finland Ice Marathon, Jukola relay and Tahko MTB. The theories used for this thesis consists of defining travelling and traveler, event and sport tourism, motives of travelling, attractions of destination and economic effects of tourism. Beside these concepts the theoretical framework of the study covers the Pohjois-Savo region and its central city Kuopio.

The research was made during the year 2014 by using quantitative research method. The data was collected using interview study and survey during the events. The questionnaire was both in Finnish and in English. The final sample of the research was 317.

The typical visitor of the sports event is a 21–30 year old woman, who comes from Pohjois-Savo. However the typical traveler is coming from metropolitan area Uusimaa. The typical sports event visitor lives in more than two persons’ household. She has completed diploma of University of Applied Sciences and is working. She participates in the event as a competitor and participating every year is her habit. The reasons why the event motivates her to participate is the atmosphere in the sports event. Besides competing in the athletic competition, being together with friends and family is also important to her.

One of the main purposes of the survey was to find out economic impacts of the sports events. The research subjects were spending in the sports event and expenditure in the Pohjois-Savo region. The data showed that participants used money mostly on the accommodation services in the Pohjois-Savo, whereas most money was spent on food and beverage in the event area. Altogether the typical visitor uses approximately 124 euros per person per 24 hours.