Tanssiryhmän brändäys : sosiaalinen media brändäyksen välineenä

Abstract

Opinnäytetyön aiheena on kaupallisen tanssiryhmän brändäys. Toimin itse oman opinnäytetyöni toimeksiantajana, sillä olen kyseisen tanssiryhmän koreografi, tanssija ja taiteellinen johtaja. Tanssiryhmä on ollut yhdessä nykyisellä kokoonpanollaan vuodesta 2021, mutta tanssijat ovat esiintyneet yhdessä eri kokoonpanoilla yli kymmenen vuoden ajan.

Opinnäytetyön teoriaosuudessa käsitellään brändäystä ja henkilöbrändin luomista. Teoriaosuudessa tutkitaan brändäyksen historiaa ja sen vaikutusta brändin menestykseen. Opinnäytetyössä tutkitaan myös sosiaalisen median vaikutusta brändäykseen ja visuaalisuuden merkitystä tanssiryhmän markkinoinnissa.

Opinnäytetyöhön kuuluu tutkimusosuus, joka on suunnattu tanssiryhmän jäsenille. Kyselyssä kysyttiin eri asioita liittyen tanssijoiden mielikuviin ja kokemuksiin ryhmästä, markkinoinnista ja brändistä.

Lopputyönä luotiin teoriaosuuden ja kyselyn pohjalta tanssiryhmälle brändäyssuunnitelma sosiaaliseen mediaan. Muuttuva media tekee työstä jatkuvaa, joten sosiaalisen median päivitys jatkuu tästäkin eteenpäin.