Musik i marknadsföring

Abstract

Syftet med detta examensarbete var att undersöka vilken påverkan musik har i marknadsföring. Examensarbetet reder ut samspelet mellan det visuella och auditiva i olika marknadsföringsstrategier. Det blir allt svårare som företag att sticka ut på marknaden, och därför krävs det kreativa metoder för att lyckas med detta.

För att få en bredare förståelse av hur musik kan påverka människor, så innehåller examensarbetet en teoridel med både kognitiva teorier och marknadsföringsstrategier. Examensarbetet innehåller också verkliga exempel på varumärken som har lyckats bra med detta.

Som metod för informationsinsamling har en enkät gjorts, med både flervalsfrågor och öppna frågor. Teoridelen i examensarbetet utgjorde grunden för enkäten och gav en bred insikt i hur människor tänker och tycker om musik. Enkäten bestod även av fyra videoexempel som jämförde samma reklamvideor, med och utan musik.

Resultatet visade att musik är en väldigt betydande del av marknadsföringen. Genom en smart användning av musik kan man påverka konsument- och köpbeteendet på ett positivt sätt, framkalla känslor som bidrar till varumärkeskännedom och kundrelationer.

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia musiikin vaikutusta markkinoinnissa. Opinnäytetyössä selvitetään visuaalisen ja auditiivisen vuorovaikutuksen toimintaa erilaisissa markkinointistrategioissa. Yritysten on yhä vaikeampi erottua markkinoilla, ja siksi menestymiseen tarvitaan luovia menetelmiä.

Jotta saadaan laajempi käsitys siitä, miten musiikki voi vaikuttaa ihmisiin, opinnäytetyö sisältää teoriaosuuden, jossa käsitellään sekä kognitiivisia teorioita että markkinointistrategioita.

Tiedonkeruumenetelmänä on tehty kyselytutkimus, jossa on sekä monivalintakysymyksiä että avoimia kysymyksiä. Kysely rakentui teoriaosuuden varaan, ja sen avulla saatiin laaja näkemys siitä, miten ihmiset ajattelevat ja tuntevat musiikkia kohtaan. Kyselyyn sisältyi myös neljä videonäytettä, joissa verrattiin samaa mainosvideota musiikin kanssa ja ilman musiikkia.

Tulokset osoittivat, että musiikki on erittäin tärkeä osa markkinointia. Musiikin taitava käyttö voi vaikuttaa myönteisesti kulutus- ja ostokäyttäytymiseen ja herättää tunteita, jotka edistävät brändin tunnettavuutta ja asiakassuhteita.

The purpose of this thesis was to investigate the impact of music in marketing. The thesis will clarify the interplay between the visual and auditory in different marketing strategies. It is becoming increasingly difficult for companies to stand out in the market, and therefore creative methods are needed to succeed.

In order to gain a broader understanding of how music can affect people, the thesis contains a theory part with both cognitive theories and marketing strategies.

As a method for collecting information, a survey has been made, with both multiple-choice and open questions. The survey was built on the theory part and gave a broad insight into how people think and feel about music. The survey also included four video examples comparing the same advertising videos, with and without music.

The results showed that music is a very important part of marketing. The clever use of music can positively influence consumption and purchasing behavior, evoking emotions that contribute to brand awareness and customer relationships.